商场超市人头攒动、古城大集年味浓厚、热门餐馆排号等位……今年春节假期，绍兴越城消费市场暖意盎然，处处彰显生机。热扑扑的人间烟火，见证着消费市场的旺盛活力。2月17日，记者从区商务局获悉，假期前八天，全区重点监测的8家商场、超市合计实现销售额11174.95万元，同比增长16.76%。

迎恩门灯会

各大百货商场和购物中心纷纷打出“民俗”牌、“文化”牌。在绍兴国金大悦城，一场龙年生肖主题展尽显国潮风范，喜庆的灯笼、挂帘增加了红红火火的节日韵味。新年照相馆、“上新了故宫”等打卡点融合文化艺术、趣味互动于一体，吸引众多市民拍照留念。各式消费券发放，进一步助“燃”消费市场旺起来。服装鞋帽类店铺人流不断，市民忙着现场试新衣、新鞋，售货员不停从库房往外拿货。不少黄金珠宝柜台前都围满了消费者，反映出民众高涨的购金热情。某品牌专柜店长介绍，春节期间“龙”元素系列黄金饰品销售火爆，不少等待金饰编绳的客人都要排队数小时。

城市广场灯会

诸多美食餐馆也纷纷抢滩春节档，成为商圈热力的见证。“这哪是在过节，这是在‘打仗’！”提到今年春节，来自朱光玉火锅馆的一位店员在朋友圈如是感慨。她所在的门店平均每天翻台七到八轮以上，更是在美团平台上呈现每日排队等位超过上百桌的火爆态势。主打绍兴菜的寻宝记客流同样“节节高”。“近几日最高峰时突破千人，招牌菜绍三鲜、醉鸡、臭豆腐几乎是桌桌必点。”门店负责人说，自春节以来店铺增加食材货量，保证门店的供应，同时科学合理地安排人手，给顾客带来良好就餐体验。

烟花大会

除了舌尖上的“年经济”，越城还因地制宜推出充满年味的“文旅大餐”，吸引人们走出家门、乐享春节。正月初一晚上的烟花大会拉开了甲辰龙年的序幕，超9万观众在现场目睹了璀璨的繁华盛景。2024“祝福•绍兴古城过大年”丰富多彩的传统文化活动，传递出浓浓的水乡年味，迎恩门八天假期客流量达42万人次，黄酒小镇接待游客9.85万人次，城市广场吸引游客22.39万人次。“流量担当”鲁迅故里高品质步行街尽着红装，满眼的灯笼、春联、中国结，让龙年新春主题“皮肤”在社交平台频频“出圈”。鉴湖街道云松村景区的短途游客人数剧增，日均经营性收入达3万余元。据悉，2月11日以来，全区14家A级景区共接待游客110.32万人次，景区部分旅游收入达982.08万元，多个景点再现“人从众”的热度。

龙船巡游

不断升温的旅游让越城酒店住宿业供不应求。近八日，越城五大星级酒店的营业额共计3764.1万元。以咸亨酒店为例，2月11日，酒店单日营业额达156.12万元，同比增长34.6%，环比增长73%，客房入住率100%。不少游客都看中酒店便利的地理优势和热情的服务体验，选择来此入住、就餐。

看大戏

龙年新春，电影市场消费更是尤为火爆，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》等影片应接不暇，成为广大影迷“幸福的烦恼”，大银幕前的掌声与欢笑声此起彼伏。据统计，大年初一以来，全区15家电影院共有21.55万人进场观影，贡献票房收入834万元。“放假前，我就关注了《热辣滚烫》和《第二十条》的影讯，特别期待，提前订好了票。”大学生王莎说，一天连看多场电影成为很多年轻人的过年方式。她们会一次购买两场或两场以上电影票，计算好观影时间后连续观看多场电影。

一项项数据，映照着一幕幕热闹场景；人山人海之间，彰显的是经济发展的强大韧性。今年春节假期，在传统文化、喜庆场景的多重利好加持下，越城吃住行游购娱等多个生活服务业持续向好，喜气浓、人气旺、财气足，打响了龙年消费市场“开门红”。

逛大集

丰富多彩的过大年活动，也带来了巨大的宣传流量。据不完全统计，今年的绍兴古城过大年活动在央视等全国级、省市级官方媒体刊发各类新闻稿件总计100余篇（条），相关话题（如绍兴古城过大年、绍兴烟花大会、绍兴灯会等）阅读量微博13.8亿次，抖音1883.7万次，小红书、快手、视频号等5000万次，全网曝光量总计约14.5亿次。

宋韵婚礼

花灯巡游

花船巡游

迎恩门水街