正月初三，艳阳高照。上午9时许，记者走进位于上虞区丰惠镇东大街的“桃夭”糕点店，30多平方米的店里，55岁的店主朱秀秀和5名家人麻利地沽着鸡油汤圆，但店门口依然排着长队。

今年春节，“‘趣丰惠’、过大年”活动引来大量游客，朱秀秀的鸡油汤圆成了“香饽饽”，一盒难求。不光“桃夭”糕点店，丰惠老街的40多家店铺和80多个摊位生意都十分红火。

一部上虞史，半部在丰惠。自2021年入选全省首批千年古城复兴试点乡镇，丰惠镇以文旅融合为主要抓手，重点围绕古城核心区域，完成了孔庙区块、名人故居等历史建筑的修缮，打造了汇聚文化气和烟火气的丰惠老街，在恢复古城肌理、延续历史文脉和加速人气集聚上，取得了阶段性成果。

为了让老街“故城图新、青春共生”，继元旦举办“周末‘趣丰惠’”活动后，这个春节，丰惠镇又推出“‘趣丰惠’、过大年”活动，让市民和游客感受别样年味。

上午10时许，古镇门户客厅，古色古香的大戏台上，姿态婀娜、婉转多情的江南女子，将悦耳动听的越腔缓缓吟唱，台下的游客听得如痴如醉。“春节假期，我们推出上虞明新越剧团戏曲专场，每天两场。今天上午是《苏三起解》，下午是《新狸猫换太子》。”丰惠镇副镇长顾臻告诉记者。

文化是丰惠的魅力所在。此前，丰惠镇专门成立绍剧艺术馆暨姚百青艺术工作室，着力推广绍剧文化。同时，还展示箍桶、手工泥塑等非遗项目。

据统计，春节长假头4天，丰惠镇每天游客量突破3万人次。丰惠镇党委书记傅飞军信心满满地说，下一步，该镇将开展“对话老字号”活动，一批老字号将在西大街“安营扎寨”，东西大街遥相呼应，合力打造丰惠版风情集市街、运河不夜城，真正实现流量变留量、人气变商气、走红变长红。