日前，文化和旅游部公布了第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，绍兴市“夜鲁镇”景区入选，这标志着“夜鲁镇”夜间文化和旅游消费成为全国顶流。

柯桥区柯岩鲁镇景区是鉴湖国家级旅游度假区的核心景区。自2015年以来，柯岩鲁镇景区围绕夜间文旅消费这一核心，实施以开发“夜鲁镇”景区为主要内容的旅游业态升级改造，2017年1月，“夜鲁镇”建成开园，并全年夜间免费对外开放。“夜鲁镇”先后引进星巴克、肯德基、“寻宝记”绍兴菜等知名餐饮品牌，配套“绍兴臭豆腐”“祝福菜馆”“大牌楼”，构建既有品牌又有特色的餐饮格局；在鲁镇景区核心地，引进“古越龙山”黄酒品鉴馆、绘璟轩、“王星记”扇厂等特色人文业态，建成并开放浙江省首个数字化文旅融合展馆——“诗e柯桥”文化体验馆，还增添特色演艺业态，建成鲁镇演艺中心，推出全国首部以鲁迅为主要题材的实景影画剧《鲁镇社戏》，打造“浙东唐诗之路”上的文旅新坐标。

“夜鲁镇”注重联动发展“吃、住、行、游、购、娱”旅游全产业链，不断升级、完善景区业态格局，全力推动景区文旅业态形成集聚效应。目前，“夜鲁镇”景区夜间经营商户达51家，其中文化类商户32家，占比62.74%。夜间对外开放的《鲁镇社戏》、乌篷船划橹、“夜游鉴湖”、“月亮湾”玻璃栈道等文化娱乐设施总面积约为2.2万平方米。夜鲁镇还打造全沉浸式文旅体验，引进“360度全沉浸式鲁迅文化生活街区，新视角一览国潮小镇”的全新业态，栖越·朝花公馆、热风鲁镇店、鲁小姐换装馆等串联起独特场景的诗歌叙事脚本，为游客带来全新的体验。

夜夜可观鲁镇风情，鲁镇消费夜夜红火。市文化广电旅游局产业发展与合作处负责人表示，“夜鲁镇”成为国家级夜间文化和旅游消费集聚区后，为绍兴培育新的消费增长点、推动文化和旅游消费持续扩大提供了好的范本，绍兴正加大力度培育消费新业态、新场景，提升夜间服务质量，推动夜间文化和旅游经济高质量发展。