对于很多“70后”“80后”来说，美特斯邦威是一个耳熟能详的服装品牌。当年在越城区的各大商场、解放路等热门商业街，这个品牌曾经开出过好几家门店。如今，街头已经难觅美特斯邦威踪影。当年很多和它一样受到年轻人追捧的休闲服装品牌，也相继淡出人们的视线。这些曾经的热门服装品牌为何悄然消失？

美特斯邦威难觅踪影

日前，美特斯邦威品牌母公司美邦服饰发布公告，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售所持有的位于辽宁省沈阳市的两间店铺，交易价格为3亿元。

这已经是最近8个月来美邦服饰第三次“卖房回血”。根据公告，2019年至2022年，美邦服饰合计净亏损高达29亿元。其间，美特斯邦威也掀起了关门潮，4年时间全国已关闭2000多家线下门店。

一则“不走寻常路”的广告语，曾让美特斯邦威火遍大江南北，最鼎盛时，在全国拥有5000多家门店，被称为“步行街之王”。美特斯邦威因为休闲舒适的穿衣体验，敞开式的销售模式，平实的价格，给消费者带来了新的购物体验。一经上市就受到了绍兴消费者的喜爱，尤其是年轻消费者。

当时绍兴不少商场都有美特斯邦威专柜，解放路上的黄金地段，美特斯邦威也曾开出过大型门店，最多的时候，越城区有五六家美特斯邦威专卖店，但如今，这些都成了过去时。

“之前还没注意到，原来越城已经找不到美特斯邦威门店了。”看到相关消息后，市民马女士很是惊讶。在她印象里，作为知名度很高的品牌，美特斯邦威似乎“一直都在身边”。

记者通过美特斯邦威官方会员小程序搜寻发现，目前越城区已经没有了该品牌门店，整个绍兴地区仅有新昌还有一家门店。“以前我们这里确实有一家美特斯邦威，但2年前已经退出了。”绍兴金帝银泰城工作人员告诉记者。

跟不上消费潮流，品牌逐渐没落

“我记得当时街头流行过很多类似的休闲服装品牌，美特斯邦威只是其中之一。”毕业于绍兴文理学院的80后市民王女士记得，当年自己读大学的时候，最大的兴趣就是周末约上三五好友去逛街买衣服。当时除了美特斯邦威，还有森马、班尼路、以纯、佐丹奴、真维斯等一众差不多档次的休闲服装品牌可供挑选，这些品牌曾在越城的各大商场和解放路商业街上占据了“C位”。不过眼下除了个别品牌还能在街上看到门店之外，其余基本已退出历史舞台。

那些年曾经红极一时的休闲服装品牌，为何集体没落？业内人士分析，最大的原因是没能跟上消费潮流和消费者的脚步。2012年前后，随着电子商务兴起，越来越多的消费者开始选择网上购物，导致实体店销售额下降。对于美特斯邦威等品牌来说，因为当时太热销，没有及时跟上电子商务兴起的步伐，如今想追赶已经比较困难。同时，优衣库等不少大众外资品牌在国内市场迅速崛起，“国潮”品牌也冒了出来，更新潮的设计、更好的营销体验，对美特斯邦威等老品牌造成很大冲击。

有专家认为，美特斯邦威等品牌的没落，给了其他品牌很多启示，任何一个品牌要想常青，都必须紧跟市场变化。在商业迭代的过程中要抢占先机，超前转型，根据消费需求的变化及时调整营销策略和销售模式，不断更新品牌形象和产品设计，以保持品牌的新鲜度和时尚感。在激烈的市场竞争中，要找到自己的差异化竞争点，以此提高品牌的溢价能力和利润率。

（内容来源：绍兴日报）