近段时间，记者在走访中发现，香氛品类在购物中心的拓展速度明显加快，这也与女性消费者悄然变化的消费习惯有一定关系，“香水效应”有望持续发酵。

9月初，本地一家购物中心开出了古驰美妆绍兴首店，而店里的明星单品则是多款不同香型的女士香水，迷人曼妙的香味以及造型别致的香水瓶，在初开柜时便吸引了本地一群香水爱好者前往试用购买。而在更早些时候，该商场开出的宝格丽专柜、纪梵希专柜也均以香氛产品为主打，推出了多款原本需要去杭州、上海才能买到的高档香水。

“现在出门大都会使用香水，随身的包里也带着两支分装的香水。”95后白领马小姐告诉记者，近两年她前前后后买了十几款香水，会根据不同的季节、心情以及当日的穿搭来选择。不少年轻女性消费者都像马小姐一样，把原来花在美妆产品上的钱花在了买香水上。而这一消费习惯转变的背后，是受疫情佩戴口罩影响，女性购买美妆产品的需求下降，而不会被口罩遮挡的香水，正在形成“香水效应”。

在该商场二楼，记者还找到一家专门出售各类香氛产品的专柜，有车载香氛、家用香氛、香薰蜡烛等多种不同类型的产品。“我们专柜开了一年多了，各类香氛产品卖得都很好，尤其是售价百来元的车载香氛。”专柜工作人员向记者介绍，以车载香氛为例，容器就有多款可选，既有造型可爱的小熊、小狗，又有图案各异的小圆盒，而香味则有普罗旺斯薰衣草、午后花园、绚丽栀子等几十款可选。

根据一家机构的统计数据，超过五成用户会每天使用香水，超过70%的用户会固定选择当前的用香产品，因为喜欢的香味或产品能够令自己心情愉悦。通勤、朋友聚会派对和周末休闲活动，成为中国香水消费者最主要的3个使用场景，人群占比均超过75%。

“从几个美妆品牌的销售构成来看，近两年香水品类均有20%-30%的年增长率，明显高于护肤品类、美妆品类的销售。”本地一家商场的市场部负责人告诉记者，香氛品类有越来越多的新品牌出现，占据购物中心越来越高的业态比例，这个趋势在大城市更明显。前段时间本地一家购物中心派员去上海的商场考察，回来后经过业态调整，购物中心一下子开出了4家以香氛为主打的新柜，“香水效应”有望持续发酵。

（来源：绍兴晚报）