“进入古镇，到处都是红柳烤肉、臭豆腐、大鱿鱼、奶茶、工艺品铺子，招牌都差不多，建筑样式也大致相同，不同的可能只有明信片上面的地址。”刚刚结束了一场古镇之旅的邹先生吐槽道。《法治日报》记者调查发现，和邹先生有同样感受的人不在少数。   

景区通过适当的商业开发来提高附加值，特别是开发一些嵌入当地文化内核的商业经营，本无可非议。然而，过度商业化却侵蚀了游客的体验感。一些景区过分强调经济功能，不凭借其独特的文化核心去延长产业链，营造“别无分号”的场景，反而打造千篇一律的店铺、只为挣钱的项目，让不加管制的拉客、质量不过关的商品等包围了游客。游客为了游览心中的那一点“神圣”，却不得不从重重包围中突围，多花了钱财和精力，结果却获得少得可怜的体验感。

景区过度商业化虽然暂时为景区带来了丰厚的经济利益，但长此以往，必然会造成景区的本土文化流失和生态环境的破坏。8月14日，云南省委书记王宁在云南民族村调研时发问：“基础条件不错但客流量不够，要深刻反思工作不足在哪？游客为什么不来？”这一灵魂之问迅速吸引了大量网友的关注。根据媒体和网友发布的贴文及留言来看，游客不愿意来的主要原因就包括商业化太严重。

习近平总书记在山西考察时强调，“发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”。谨防景区过度商业化，必须在保护中开发，在开发中保护，通过挖掘旅游资源中的历史文化价值和时代价值，善加利用、布局谋划，以文促旅、以旅彰文，把文化资源优势转变为经济发展优势，谱写出文旅深度融合的新篇章。

当前一些地方虽然注重对景区过度商业化的整治，但整改主要是取缔商业区和广告，这并没有触及问题核心。过度商业化的根源，主要在于旅游开发体制机制混乱，急功近利的思路跑在了前面。这需要完善相关法律法规，理顺旅游开发体制机制，从法律保护、行政管理、公众监督等多方面发力，用法律和规则的“缰绳”矫正景区过度商业化。景区自身在发展的过程中，也要客观分析实际情况，摒弃大而全的商业化模式，从精细处、特色处体现人文关怀和商业价值。

（作者 丁慎毅  来源 绍兴日报）