8月19日，绍兴新昌县回山镇红联村的瓜田里，瓜农们顶着烈日在采摘最后一批西瓜。跟往年相比，今年采摘回去的部分优质西瓜会多打上一个标签——“回味回山”。

这是回山镇去年下半年打造的区域公用品牌，除了西瓜以外，回山镇大部分农户种植的茭白、茄子、黄瓜等高山蔬菜也将启用这个品牌。“有了公用品牌，农产品成为了一种地标‘形象’，我们通过统一品牌名称、生产标准、质量监管、市场营销等，确保了农产品的质量和效益。”回山镇副镇长张伟东告诉记者，通过集中强化品牌解决了一些散户的议价难题，也一并解决了他们的果蔬等农产品的滞销问题。

无品牌，无营销。以往，绍兴部分农产品以“散装”为主，但近年来，随着乡村振兴战略的实施，越来越多的地标农产品开始在“小品牌”建设中挖掘传统民俗、名人故事等文化价值，成长为代表一方的著名品牌。柯桥区湖塘街道种植杨梅已有1000多年的历史，从事杨梅种植的农户近5000户，产量约占柯桥区杨梅总产量的95%。在今年的第四届湖塘杨梅文化旅游节上，街道创新开展了“认领一棵杨梅树”“共富直播间”等活动，并聘请湖塘籍“亚洲飞人”谢震业为“杨梅共富推荐官”，带动湖塘杨梅品牌热度。据统计，今年湖塘杨梅节共接待游客超3万人次，拉动关联行业消费350万元。

嵊州市金庭镇，已经连续举办了21届嵊州桃形李擂台争霸赛。早在1994年，镇里就成功为桃形李申报了区域品牌“羲之牌”，近年来更是不断加大投入，大力发展“互联网+”农业，同时举办各种文化节、丰收节等，提升品牌效益。“让桃形李也有‘出厂标准’和规范的市场准入体系，成为嵊州的一张‘味道名片’。”金庭镇相关负责人表示。

“自家的孩子一定要有一个叫得响的名字，缺乏品牌建设，农产品走不远，也卖不出好价钱。”市供销总社相关负责人告诉记者，近年来，绍兴全力打造特色产业农合联，通过建设“会稽山珍”“鉴湖河鲜”两大市级区域公用品牌，推动产业集成化联建、专业化运营、全链条发展，目的就是把小散户聚集起来，以大品牌带领特色农产品闯出去，背后体现的正是共同富裕的核心词：“聚力”。

截至目前，全市获市级区域公用品牌使用许可的农业经营主体达77家，覆盖绍兴全部区、县（市）。其中，“会稽山珍”入驻经营主体66家，像上虞区盖北镇的葡萄、诸暨市赵家镇的香榧等一批极具特色的农产品都在其中，在各方合力支持下，进一步拓展农产品销售渠道，提升农产品附加值，让品牌溢出效应更好地惠及农合联会员及关联农户。

与此同时，农合联还构建了农户利益“共富体”。市农合联大力发展“专家团队+产业农合联+龙头企业+合作社+农户”模式，搭建合作社农产品社区产销服务平台，帮助农民合作社、农产品企业和农户吆喝优质农副产品。记者了解到，全市已成立68家特色产业农合联，打造集技术指导、技能培训、农资专供、种子供应、品牌运营等功能于一体的专业性服务平台，已带动3万农户增收。

（内容来源：绍兴日报）