7月21日、22日，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、中国音数协电竞工委、绍兴市上虞区e游小镇主办的“2022中国游戏产业创新发展论坛”系列活动在上虞举行，国内游戏领域众多大咖和专家云集一堂，为游戏、电竞把脉。

近日，2022中国游戏产业创新发展论坛在上虞举行

在许多人眼中，娱乐属性较强的游戏、电竞、动漫等行业，总是与传统文化存在着天然的屏障，但这几年，国内游戏厂商、动漫制作公司却纷纷通过国风作品开拓市场。“次元壁”的打破，让游戏、动漫等“二次元”世界，成为了传统文化迅速传播和出圈的新动能。

游戏设计

绍兴元素融入其中

让传统文化元素与动漫、游戏等作品相融合，形成“二次元”世界里的国潮新风尚，已成为当下不少动漫、游戏作品的标配，有的游戏设计公司还看中部分历史文化名城的文化元素，推出了更富内涵，也更为立体饱满的游戏人物。

今年5月中旬，游戏《忘川风华录》推出全新人物王阳明，并官宣与古城绍兴合作，打造“传统文旅×国风游戏”的新数字文创战略联动。为了确保游戏设计的专业性，游戏团队赴绍兴考察阳明故居等文化遗址，绍兴市文化广电旅游局还邀请相关专家对游戏设计进行指导。记者看到，绍兴现存的阳明文化旧址、阳明先生的经典语录等，都在游戏中有所展现。“这种合作方式，对于传统文化在年轻人中的传播，是非常有利的。”绍兴市文化广电旅游局相关人士表示。

游戏《忘川风华录》里的王阳明形象

打开《忘川风华录》这款游戏，古风古韵的游戏界面，一下子就吸引了玩家们的眼球。记者发现，从一开始的秦始皇南巡，到书圣王羲之，再到明朝杰出的思想家、文学家王阳明，这款游戏中融入了许多绍兴文化元素。如游戏主线中的“秦始皇南巡”关，第一站就是会稽，而到了东晋南北朝，就连王羲之的大白鹅也生动亮相。

其实，王阳明并不是在热门游戏中出现的第一位绍兴名人，早在2019年，王者荣耀就推出了“西施”这个游戏角色。“当时西施这个角色一出现，就得到了很多玩家的喜欢，邻家小妹妹型的‘西施’属性十分符合人们对其的印象。”王者荣耀玩家王嘉佳告诉记者，在技能视觉设计方面，设计师还用轻纱、荷花等元素，来凸显“西子浣纱”的典故。

动漫影视

屡带本土文化出圈

在数字文化的“二次元”世界里，动漫影视这两年风生水起，国漫浪潮不断崛起。《大鱼海棠》《大圣归来》《哪吒》《姜子牙》等一系列国漫大片，仿佛一下子打开了国人看动漫的新视界。区别于低幼阶段的动漫影片，国潮动漫在具备一定内容创作、一定人文精神提升的基础上，加入了大量中国传统文化元素，由此引领了越来越多的90后年轻人进入影院，用这种创新的方式，感悟中华五千年的璀璨文明。

“国潮动漫影视对于传统文化的传播是非常迅速的，效果也是显而易见的。”浙江秀合传媒集团有限公司联合创始人、总裁张大卫表示，一部好的国潮动漫影视，不仅能讲好中国传统故事，还会在传统文化的植入上非常细致，无论是场景设计、服饰设计，还是语言设计，都会在遵循中国传统文化的基础上再进行艺术创作，以年轻人喜闻乐见的形式去展现。“我们企业在搬到上虞后，也在逐步挖掘上虞的本土文化，力求将绍兴的这些文化资源润物细无声地运用到创作中。”张大卫说。

由张大卫公司主创的动画电影《二郎神之深海蛟龙》中，就以上虞区石笋山作为故事发生的主要背景地点，为了具有辨识度，创作人员将石笋山的风貌原汁原味地搬到了影片中。张大卫说：“现在的文化传播并不流行直白的广告，这种在经典片段中的不经意渗透，通过多次创作和传播，就能起到很好的传播作用，从而达到影旅融合的效果。”

众所周知，绍兴本土的动漫创作，最知名的当数那个机灵的“绍兴小师爷”，该片经过多年的创作，早就形成了绍兴文化宣传的动漫IP，在许多小朋友心中留下了深刻的印象。这也称得上是动漫影视中，绍兴本土文化的出圈之作。

“二次元”世界

激活传统文化资源

8月，绍兴市第三届电竞大赛即将拉开帷幕，各路“英雄”都已摩拳擦掌，即将上演绍兴电竞的巅峰之战。游戏中传统文化植入越来越多，电竞赛场上的选手对此是最有感触的。

QG签约艺人、国家培训中心电竞讲师“橙子”曾是一位从绍兴走出去的电竞选手，在几年的电竞生涯中，他取得了许多不俗的成绩，对于电竞文化中的传统文化植入，他觉得早已经是非常普遍的现象。

“绍兴的许多元素都在网络游戏中被植入，特别像王者荣耀等热门大型游戏，就比较喜欢推出地市区域的传统文化英雄皮肤，或者是传统节日皮肤，和绍兴相关的梁祝文化、西施文化等游戏皮肤等，经常出现在电竞赛场上，受到了许多电竞选手的喜爱。”“橙子”说。

“橙子”认为，游戏的文化植入具有素材自由、时效性强、覆盖面广、可塑性强等多种优势，这几年深受游戏厂家喜爱，从游戏开发、游戏衍生品的创作来看，绍兴具有很大的可塑性。“现在很多古风游戏还热衷使用烟雨江南、宋韵文化等元素，就连今年部分大型游戏的全国大赛也是在杭州宋城举办。所以绍兴的宋韵文化，自然也可以运用在很多游戏中。”他表示。

绍兴本土的游戏道具师沈家焕说，随着游戏中植入越来越多的传统文化，游戏道具的制作也在呈现一定变化，比如在服饰制作上，出现了越来越精美的汉服造型，在游戏场景道具的设计上，也出现了很多古建筑元素。“这对于从业人员的培养也提出了更高的要求，因为游戏道具制作，需要尽可能去还原道具的真实性，因此就需要设计师进一步去学习。”他说。“橙子”则认为绍兴的纺织文化可以为道具、服饰等游戏衍生品提供非常好的后盾，绍兴的道具师们完全可以依托本土资源，走精品道具、服饰的游戏文创之路。

嘉宾说

绍兴未蓝文化传媒有限公司总经理 蒋珂璘：

一个城市要想建立独特的风格与形象，就必须创造独一无二的文化品牌。这种文化品牌的创作，不仅仅在传统文化的传承上，更在文化的创新和发展上。绍兴拥有非常丰厚的文化底蕴，有着得天独厚的文化资源，这也给时尚文化设计产业提供了更多内核与支撑。

动漫游戏无疑是传统文化走向世界的一个新载体，一次次尝试让我们看到，现实世界里的传统文化，与“二次元”世界中的游戏、动漫是完全可以有机融合并相互借力的。一方面，传统文化可以通过这些时尚的载体让更多年轻人认识和接受。另一方面，这些年轻群体中的时尚文化业态，也能在传播传统文化的同时，扩大受众群体。

我认为，绍兴已经具有成为文化旅游胜地的实力，在人民对美好生活新期待的大背景下，今后，绍兴在旅游品牌建设、城市IP推广中可以更多融入传统文化和时尚元素，进行全方位升级。

（内容来源：绍兴晚报）