“‘隐言’潮袜要来咯……所有女生们，你们准备好了没有？每人领100元的优惠券，79元3双……3，2，1，上链接！”11月9日，网红主播李佳琦在他的淘宝直播间上架了一款“隐言”品牌的国潮风格新款女袜。短短5分钟，就售出9万套27万双袜子。“‘隐言’是我们企业新推出的线上精品潮袜品牌。”昨天，绍兴市乙谷袜业有限公司董事长王飞虎向记者透露说。

王飞虎告诉记者，“隐言”潮袜在李佳琦直播间已卖3场，共售出近50万双袜子，销售额1300多万元。“我们已经和李佳琦签订合约，接下来，他的直播间每月都会卖一回我们的袜子。”

“他们家的袜子在我们这里卖得特别好。”这是李佳琦直播时说的原话。绍兴产的这款袜子何以“打动”李佳琦，让他卖了还想卖？王飞虎认为，这主要归结于国潮风的兴起。“目前，各大品牌都在以国潮为主题推产品。作为互联网热卖单品的国潮袜，自然不会‘缺席’。我们的袜品设计主题都与中国元素相关，包括敦煌游牧、山海经、故宫、新龙门客栈等主题。”另一方面，李佳琦直播间一直缺少一款相对高端、风格鲜明的袜子品牌，“隐言”正好符合这个需求。“李佳琦对直播产品的品质要求很高。以今年9月那场‘宫里的世界’专题直播为例，选品会上，当时有来自全国各地多个袜品供应商，但最后选择了我们。”

“隐言”潮袜在李佳琦直播间热卖后，有不少网红主播向王飞虎表达合作意向。“一开始，我们还担心价格高的袜子在线上不好卖。现在看来，有文化味、高品质的袜子即便价格高一些，市场也很大。”王飞虎深切地感受到，袜品新零售时代已经来临，“从车间到市场的距离，只隔了一声吆喝，像极了在菜地里卖菜。新零售的本质，就是让制造到消费的距离变得越来越短。”目前，“隐言”的整体订单已经排到明年3月。“今年，我们专门为线上品牌的销售、生产新招30多名员工，新增袜机30台。”

王飞虎表示，当前，传统制造业的提档升级是必然趋势。“新的销售模式下，企业必须改变备料方式，得先有货，再销售；其二，‘快反’（即快速反应）能力要非常强，线下的订单生产周期一般是45天到60天，而李佳琦直播间订单的快反周期是7天到15天，这意味着从备料、生产、包装、出入仓要在15天之内全部搞定。另外，品质要过硬，线上的任何一条投诉都可能影响整个品牌。”王飞虎说，“接下来，我们也要逐渐发展自己的直播团队。”

（内容来源：绍兴晚报）