9月22日，秋分，这一天，一张喝奶茶的表情包配上#秋天里的第一杯奶茶#突然冲上了微博热搜，随即以病毒式传播占据了各大社交平台，奶茶店也纷纷爆单。

这场“秋奶风暴”有多夸张？美团外卖统计，在9月22日-24日这72小时内，全国小伙伴们“吨吨吨吨吨”在平台下单11600吨奶茶，浙江下单量排全国省市前三，男女订单比4∶6，“90后”最爱喝奶茶，七成的奶茶都是他们点的。最有意思的是，跨城订单翻了3倍。

（图片：新华社）

奶茶店爆单了

有一个账号

给３个女生点了奶茶

在越城区投醪河开了一家甜品店的“巧克力姐姐”邵小姐怎么也想不到，9月22日，一句微博热搜，竟然让店里的奶茶卖到脱销。“一上午店里的几箱牛奶全用光了，卖掉了100杯奶茶，连比较贵的燕窝奶茶也卖了8杯。”邵小姐说自己以卖甜品为主，饮品是附带的，所以店里饮品材料准备并没有很多，这个话题火了以后，下午不到3点，店里的奶茶全部卖到断货。

而奶茶店的生意更是红火，绍兴“小椿茶”饮品代理商宋先生告诉记者，那几天的确能感觉订单比平时多了不少：“仅世茂门店就比平时多了百来单，我们原料准备还是比较充足的，但是人手不够。”

外卖的奶茶订单上，还会有一些备注。绍兴银泰百货一家奶茶店的店主告诉记者，很多奶茶是给别人点的，上面会有一些备注，非常有意思：“很多是男朋友给女朋友点的，会有一些爱的备注。不过我们还碰到一个账号同时给3个不同的女生点了奶茶，留言也一样。”

外卖小哥小曹告诉记者，虽然平时奶茶订单也接得不少，但是那几天特别多，好几次送单路上，保温箱里全是奶茶：“很多奶茶店也特别忙，外卖员等单需要排队，而平时基本能拿了就走。”

“奶茶梗”走红网络

其实本地

早有类似的梗

“秋天里的第一杯奶茶”这个梗是指“在冷冷的秋天，在意你的人，会主动发给你52元的奶茶钱，让你感受到秋天的第一份温暖”。许多人也纷纷在朋友圈晒出了52元的红包截图，并点上一杯奶茶。

“这件事反映出了这个时代，我们中的一些人的思维，已经被消费主义极大影响了。”绍兴文理学院越商研究院院长李生校教授说。

当下互联网上，商家早已不满足于传统节日来刺激消费，甚至开始热衷“造节”，很多人生活中很在乎别人对自己的感知，于是商家也发明了许多消费的口号。

商家策划的营销活动有很多，为什么偏偏奶茶事件能在短时间内实现大范围传播呢？

李生校解释，每一个情感营销的事件，背后都拥有这些特质：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。“秋天到了”，不过只是一个诱因而已，哪怕进入秋天的标志并不是现在的秋分，而是早已经过去的立秋，人们也不在意，有一个引子来讲故事就够了。

“很多人参加这个活动，就是想借此机会，测试一下自己在别人眼中的地位，或者跟风玩一下，这就是所谓的情绪和公共性，而这种被认可的情绪本身，就是一种价值。”李生校说,由于经济增长和物质极大丰富，一些商品的“使用价值”失去了原有的重要地位，取而代之的是物的“符号价值”，精神的意义升华了，人们越来越重视情感层面上的消费。

记者了解到，其实不光是全国范围内的奶茶梗，在绍兴本地也有类似的梗，比如曾有一段时间本地的朋友圈一度流行晒“在绍兴有没有朋友，就看有没有人送你大闸蟹（上虞杨梅、嵊州桃形李等）了”，背后都是商家用一种“符号价值”来进行情感营销。

■记者手记

不要被情感营销绑架

“秋天里的第一杯奶茶”走红以后，“秋天里的第一次XX”名式也成了当时最流行的营销语，记者看到,不少火锅、鲜花店就以此句式宣传产品。

这场突如其来有些莫名其妙的热点营销事件到来，究竟谁是幕后推手，由于没有明确的品牌受益方，可能已无从知晓。不可否认，奶茶店以及更多商家在此热点中借势营销也取得了成功。

而我们普通人，不管有没有喝到第一杯奶茶，都应该注意到，在层出不穷的消费热点面前，我们可以多一些独立的思考，在掏钱之前问自己一句，“这个东西，我是否真的需要？”在朋友圈晒出来之前问自己一句：“这52元的红包，这一杯奶茶，究竟需要晒给谁看？”

现在许多人受到消费至上思潮的影响，面对商家层出不穷的套路，人们不免会入其毂中，被迫消费。当然，我们还应该明白，一个人是否真的关心你，并不是通过一杯奶茶和一个红包能体现的。

（内容来源：绍兴晚报）