昨天上午，在南宋文化节重头戏——江南山水文化与旅游融合发展论坛上发布了浙江山水文化旅游创新案例，绍兴文旅融合的探索成为江南山水与旅游融合的经典，引起了与会者的关注和点赞。

鲁迅故里 首席记者 袁云/摄

正在打造两个“爆点”

绍兴的历史文化特质、山水风光特色和民俗风情特点决定了文旅的三大特色：江南文化看绍兴，江南古城看绍兴，江南风情看绍兴。

市委宣传部副部长、市文广旅游局局长何俊杰在发布文旅融合创新案例时说，绍兴文旅融合发展的亮点纷呈：围绕“文学+旅游”主题，绍兴打响中国首席文学旅游之城品牌，一篇小说与咸亨酒店的百年传承就是很好的案例。绍兴正构建大师对话总部、谋划世界文学大会。同时，启动了“鲁迅故里改造提升”项目，打造文旅融合发展品牌IP集群，如“没有围墙的博物馆”“绍兴有戏”“古城过大年”“跟着课本游绍兴”“越剧全球嘉年华”等；还推动“非遗+旅游”文旅新融合。

绍兴文旅融合正在打造两个“爆点”。一是把古城让给世界。将古城打造成为“以世界遗产为导向的传统风貌区、以文旅文创为主要功能业态的活力街区和风雅时尚、配套便捷的品质生活社区”。二是成立兰亭文化旅游度假区，全力推进118平方公里的兰亭文化旅游度假区的规划建设，把兰亭打造成世界书法朝圣地、研学度假目的地。

全力创建“东亚文化之都”

绍兴围绕推进“全域旅游”创建，还将构筑“江南文化圈”和全力创建“东亚文化之都”。

作为越文化的典型代表城市和“江南文化圈”的重要节点，绍兴将以打造江南文化旅游IP工程为抓手，助力构筑“江南文化圈”。牵头建立“江南文化圈”城市文旅融合发展交流机制，重点规划布局绍兴文创大走廊、浙东古运河、浙东唐诗之路、古越文明带等重点通道沿线，打造江南生态文旅线路，打造一批文旅网红打卡地。

绍兴将全力创建“东亚文化之都”，并将制定实施“东亚文化之都三年创建方案”，推进绍兴文化旅游的品质化、时尚化、国际化，大力实施“文旅国际化”工程。

释放城市最大善意

文化策划人沈晔冰提出，绍兴城市的文旅融合，就要把城市最大的善意释放给游客，制造日常中的意外惊喜，让人觉得绍兴这个地方是一个有人情味、值得住的地方。

沈晔冰认为，要以宽广的胸怀和眼界，着力培育文化精品中的绍兴元素、绍兴风情、绍兴故事，把静态的文化资源、分散的文化要素转化为一种生活方式，一种文化体验和文化大餐，转化为既有鲜明文化特色，又有很强参与性和很广消费性的文化旅游产品。像绍兴的环城河，就可以深入实施跨界融合战略，形成绍兴环城河为产业带的休闲、养老、度假、康体运动、研学旅行、工业旅游等新业态，重点打造绍兴历史文化的“寻密之旅”，环城河文化的“夜游之旅”。