昨天上午，中国（绍兴）会展业区域合作与发展论坛上，400余名国内外专家齐聚绍兴，就会展业深度挖潜与合作展开讨论。这是一次具有风向标意义的盛会，它不但传达出全国会展业抱团发展的强烈信号，论坛形成的成果也对正处于会展经济探索中的绍兴带来诸多启示。

会展界的“网红城市”

昨天的论坛上，中国国际商会会展部部长郭英会通报了2020年迪拜世博会中国馆的筹备情况。世博会期间，将举办为期一周的“中国馆日”。许多人不知道的是，其中一天是“绍兴日”。这是绍兴会展业走向世界的又一标志性事件。

眼下，绍兴会展业有多红火？有专家用“网红城市”来形容——绍兴办展的规模越来越大、质量越来越高、功能越来越全，已引起全国关注。

统计显示，最近三年，绍兴企业累计参加国内外展会3000余场，参展企业达2万余家，展位近5万个。去年绍兴共举办节会活动462场，展览面积1.5万平方米以上的产业展达16场，参会人数超过65万人次。今年以来，仅以市政府名义主办的大型会展活动就达64场，为全省之最。目前，全市会展企业超过110家，基本形成全产业链发展体系。

与此同时，绍兴展会逐渐形成响亮品牌。与会专家在研讨中，多次将中日韩“一带一路”工商大会、国际纺织品博览会、集成电路产业高峰论坛等一大批在绍兴举办的国际性展会，视为成功办展的典范。

市贸促会相关负责人告诉记者，近年来，绍兴会展业在纺博会等龙头展会的带动下，规模不断扩大，设施不断完善，竞争力不断增强，已成为绍兴服务业中增长最快、潜力最大、前景最好的行业之一。“会展业已经成为绍兴的一张‘新名片’。”

“错位发展”就是优势

虽然是“新名片”，但绍兴会展经济的发展依然面临着高端展会不多、市场化专业化垂直化程度不高等短板。长三角一体化背景下，绍兴会展业路在何方？一个共识是：错位发展。

“北上广深具有天时地利优势，因此要错位发展。”法兰克福展览（上海）有限公司总经理赵慰平说，二三线城市特色产业就是优势，产业能带动会展业的发展，会展业也会促进产业的提升。在产业集群所在地办展会，工厂就在展会附近，客户看完产品看工厂，当天就可以签约，这是一线城市所不具备的优势。“柯桥纺博会的成功秘诀就在这里。”

无锡市贸促会会长徐惠娟谈到绍兴会展业时备感亲切。“无锡跟绍兴很像，都是二三线城市。”徐惠娟认为，二三线城市一定要正确定位自己，不要追求大而全，而要立足小而美，围绕自身优势做文章。“无锡的超算全国领先，我们办了不少展会，很成功。绍兴的文化旅游资源丰富，要好好利用。”

细数家底，绍兴办展的优势条件还有不少。从区位上，绍兴地处长三角金南翼，毗邻上海、杭州、宁波三大全球开放门户，交通网络四通八达。从产业上看，绍兴是亚洲最大的化纤面料生产及印染加工基地、全球最大的淡水珍珠基地、全球重要的袜业生产基地和国家重点培育的全国集成电路产业创新中心。从体制上看，绍兴组建了全省唯一的政企协同会展联盟，出台了全省竞争优势最强的会展扶持政策。从环境上看，绍兴会场场馆设施健全，绍兴国际会展中心更是全省最大的专业展馆。

“抱团发展”打造联盟

错位发展不是各自为政，而是更加需要协同发展。

昨天论坛的一个重头戏，是中国国际商会会展委员会秘书长杨明代表大会向全国会展人发出倡议，提出了推动特色化、联盟化、规模化、数字化、国际化“五化”的主张。这些主张明确将打造一批以绍兴为代表的区域性特色会展经济发展新高地、推广会展联盟的“绍兴模式”，鼓励各地整合资源要素，组建集党政机关、会展场馆、会展企业、上下游产业协会和咨询专家于一体的“会展共同体”，协同推动会展业快速健康发展。

作为抱团发展的实质化举措，论坛上，中国国际商会会展委员会与绍兴市政府签订合作备忘录，绍兴会展联盟与兄弟城市杭州、宁波及浙江省有关展览单位签订合作协议，柯桥区会展业发展中心也与西麦克国际展览有限责任公司签约，开启携手办展的新篇章。

对于长三角联姻协同发展的前景，专家们充满信心。国际展览业协会名誉主席陈先进说，国际上通常认为，会展带动的经济收益化比值高达1∶9。“只要聚焦高质量，将国际化与本土化完美结合，做好市场化和专业化文章，长三角会展业一定大有可为。”

绍兴市商务局局长钱林江提出了三个“聚焦”：聚焦“展”，实行“一业一展”；聚焦“赛”，坚持“国际赛事引进”与“本土赛事培育”相结合；聚焦“会”，坚持文产联动、文商旅融合，推动节会产业化。“抱团打造会展联盟，绍兴可以跟兄弟城市合作，承揽世界级重要会展业务，实现互利共赢。”