刚刚过去的“6·18”，是各大电商平台的年中促销日，折扣低，优惠力度大，消费者在捡实惠心态的驱动下再次“买买买”。然而，等到拆包看货的那一刻，却有消费者发现低折扣背后是价格虚高。据《绍兴晚报》报道，我市有消费者发现，图书“高定价、低折扣”导致的“定价虚高”现象越来越离谱，纸张变薄，开本缩小，一不小心掉入折扣陷阱。

电商的繁荣，是互联网时代“懒人经济”发展的结果，其优势在于送货上门的便捷、客户评价的直观、商品信息的透明，以及十分强大的低价竞争力。只要商品质量与实体店不相上下，很多消费者更青睐网购。然而，电商的优惠折扣却越来越像雾里看花，标价虚实难测，折扣真假莫辨，有些服装卖到一折二折，却并不比商店优惠多少，有些商品价格固然便宜，却是仿品，消费体验极差。标价之乱与质量之殇已成电商的痛点。

笔者有过多次网购图书的经历，网上看上去很厚重的一本书，寄到手却发现整个“瘦”了一圈，有的书看图片很正规，拿到实货却发现薄得惊人，有的书看外形不错，翻开却发现字号足足大了一号，内容自然就减少了。多次购书多次失望，从性价比角度出发，很难说得到了多少实惠。

据媒体报道，自从图书电子商务崛起，图书定价有了新的操作模式，书商可以向出版社购买书号，上交管理费，图书定价完全由书商决定。一些书商故意把图书价格定得比较高，然后放到网络平台打折出售，也就是我们看到的“电商版”定制款。所以，有些商品外包装印着“电商专供”字样。

谁定价不要紧，关键是定价与质量要匹配，如果为了促销而虚高标价，形成电商定制的折扣陷阱，这样的“算计式营销”一旦成为电商经营潜规则，无疑是拿信誉赌明天、拿诚信刷销量。须知消费者不是“糊涂虫”，一旦看清折扣陷阱的把戏，就会“拉黑”那些缺少诚信的卖家，甚至逐渐远离网购回归实体店，最终结局是卖家饮鸩止渴自毁市场。

价格欺诈，绝不是电商的成长之道。电商能成就今天之市场竞争力，是靠价格优势，靠诚信经营、品质经营，如今却有卖家身染不良习气把信誉一边抛，这是十分致命的自残。对于形形色色的电商大促销，平台应该加以规范约束，建立失信卖家黑名单，涉及价格欺诈的一律逐出平台。当然，市场监管部门也应延伸执法触角，把目光瞄准网商的促销广告，鉴别有无虚假广告，抽样调查商品质量，及时约谈和惩处不守规矩的电商企业，为消费者的权益保驾护航，同时也为电商的健康发展积极引导。

折扣陷阱的背后，是网商经营理念发生了偏差，也暴露出这个行业缺少严格的监管与约束。加强纠正与自律，应提上议事日程。