最近，故宫学院院长、故宫博物院原院长单霁翔出席“绍兴论坛”，讲述了传承弘扬传统文化的创新与探索，给正在激活文化生产力的绍兴注入更多信心。人们听过他的演讲后，不禁遐想联翩：绍兴古城作为“一座没有围墙的博物馆”，是不是也可以复制故宫模式，迅速火起来呢？

故宫的“走红”并非偶然。首先它有得天独厚的条件。故宫有文物1862690件，93%是国级顶级文物，全国42%的一级文物在故宫，随便拿一件就有讲不完的故事。故宫有大小宫殿70多座，房屋9000余间，随便走进哪个场景都是一部历史。其次，故宫博物院遇到了一位好院长。故宫博物院成立后，前后经历几任院长，每一任都打下了扎实基础，但单霁翔是一位有情怀、干实事又具备创新精神的院长，他的过人之处，不仅在“还文物以尊严”，还让文物走进了人们的现实生活，让“文物会说话”“古画会唱歌”。再次，干成事要有好的外部环境。故宫这几年光来自民间的捐助就有8亿多元。可见故宫的影响力，非一般博物馆可以比拟。

凡此种种，说明故宫“走红”是“天时、地利、人和”多重因素的叠加，不是可以简单复制的。但是，近600岁的故宫为何越活越年轻？古城绍兴是能从中学到一些东西的。

故宫越活越年轻，主要体现在三个方面。故宫的文物越来越年轻，原来沉睡在库房里的文物变得更加光彩照人，通过各种方式重新回到人们的生活中；故宫里的游客与粉丝越来越年轻，故宫80%的区域开放，平均每天接待的8万人次中有50%是年轻人。故宫开发了数以万计的文创产品，很多成为年轻人追捧的网红，甚至连故宫里的猫也被争相领养；故宫工作人员也越来越年轻，近年报考故宫博物院的年轻人呈现“井喷”势头，今年招聘88名新员工，报名者竟然有4万多。

故宫为什么吸引年轻人？除了从“以文物为中心”到“以客户为中心”的理念转变，概括起来就两个词：活化与开放！用单霁翔的话讲：把老百姓不断变化的文化生活需求与历史文化资源的挖掘结合起来，开发出有用有趣的文化产品。

相比之下，如果把整个绍兴古城当作一个故宫，还有哪些区域可以更开放、更互动？具有2500多年历史的绍兴古城，还有哪些文化资源可以走出“台门大院”、走进人们的生活？说到底还是要少些“自娱自乐”，多些“生活气息”，真正研究现实生活中的文化需求，从而多多开发一些有用、有趣、有生命力的文化产品。