最近，一款诸暨造的“菠萝袜”走红网络，它具有防勾丝、防脱丝功能，购买者甚多。许多商家也开始争相仿制，一时间市面上各类牌子、各种价格的“菠萝袜”铺天盖地，但品质却良莠不齐。

昨日，记者专程来到“菠萝袜”的发源地大唐镇探访。

菠萝“穿”上都不会拉丝

“拉扯拽，都完好无损！”近日，诸暨市民的朋友圈里流传起一个小视频：2名工作人员把两个菠萝放到丝袜内，丝袜却没有被扎破的痕迹。

春暖花开，丝袜成为女士必备时尚单品，但薄如蝉翼的丝袜常会面临一勾就拉丝的尴尬。“菠萝袜”的出现，可谓是广大女性的福音，很快就博得了市场青睐。

记者了解到，这段视频出自浙江东方缘针织有限公司，“菠萝袜”是当季的主打产品之一。公司相关负责人黄旭兵说，他们将视频发在朋友圈后，没想到很快引得客户、朋友点赞转发。

除了在朋友圈走红外，该视频在快手、抖音、微博等社交媒体传播平台里也都“火”了一把。记者打开“抖音”搜索“菠萝袜”，相关视频的留言板里，不少网友咨询购买方式，也有人对“菠萝袜”的坚韧特性表示“大开眼界”。

火爆靠的是性能与营销

黄旭兵介绍，这款“菠萝袜”从去年7月开始研发，12月面世，是公司原有产品“任意剪”的升级版（“任意剪”于2017年获国家发明专利），上市不到3个月就售出150万余双。

“从原材料定制决定丝袜特性，到采用无硅油染色工艺，再到定型层面上控制温度、压力等，我们的工艺使得每根丝之间相互融合但又互不撕扯。”黄旭兵说，这是“菠萝袜”区别于传统丝袜的主要原因。

好产品诞生后，还得靠营销赢得市场。东方缘营销总监朱媛娥与其营销团队，通过2个月的时间确定了“菠萝袜”营销思路与方案，拍摄制作多支创意广告短片，通过短视频平台、社交平台、新品发布会等方式进行传播，效果显著，“每天都有前来补货的代理商，有些甚至一补就是八九十箱。”

走红后遭到大量仿制

记者打开“淘宝”等网购软件，搜索“菠萝袜”后，屏幕上随即显示出上千条品牌不一、价格不一的“网红菠萝袜”链接，产品来自绍兴、金华、广州等地。但黄旭兵表示，他们的“菠萝袜”从未走过线上渠道，均由省级代理直接放到线下销售。

在大唐袜业城，也有几十家门店在批量销售“菠萝袜”，但其产品商标与包装均非“东方缘”，批发价远低于正品。更有甚者，照搬“东方缘”包装设计，仅替换商标便进行销售。

诸暨市袜业协会秘书长杨云贵透露，目前，诸暨有50多家袜企在生产菠萝袜，其中一些大企业也具有与“东方缘”一样的技术。而在义乌、温州、广州等地，同样有大量袜企开始生产这种“菠萝袜”。“菠萝袜是今年的一个新卖点。”杨云贵说。

黄旭兵就此表示，这是每一种“网红”产品不得不直面的市场情况，“目前，我们正在为‘菠萝袜’申请外观专利，之后将继续严格控制产品品质，并通过商标专利来获得知识产权保护。”