日前去绍兴城南，路过一家面馆，被招牌上五个字的店名吓了一跳：“小臭屁面馆”。把人体排泄物的名词，充作招徕顾客的店名，这太让人匪夷所思了，店主难道可以如此哗众取宠?为看个究竟，我踱进店堂，叫了一碗面。店堂还整洁干净，墙壁上张挂着几张艺术装饰画，店主是两位本地的年轻人，衣着打扮也很时髦。问他们为何取这样一个不伦不类的难听名词做店名。他们反而问我:难道这名字不好听?年轻人喜欢呀。

年轻人难道真的喜欢这样低俗的店名?我不相信，此说法完全是店主的一面之词。众所周知，店名是一家商店的招牌，也是商家参与市场竞争的重要工具。所以历来为自己取一个格调高雅、新颖别致而又包含文化气息，能够琅琅上口，给顾客留下深刻印象的店名，是大部分商家的不懈追求。

在绍兴，优秀的众口交誉的传统店名，并不在少数，如咸亨酒店，取“全都通达”之意，富含“吉祥祝福”之愿，有谁不爱?又如“荣禄春”“同心楼”“兰香馆”等这些店名无不既含温馨之意，又读得响、记得牢。近年绍兴涌现的“永辉”“银泰”“汇金”“万达”等大型超市和商场的名字均包含文化性，也大众化，人们都能接受。其实，优秀的店名是商家的一笔无形资产，一个好的店名，加之优质商品和优良服务，对吸引顾客会产生意想不到的效果，这也是许多著名商店生意兴隆、越做越强的“秘密”所在。

社会发展了，商业兴旺了，人们的审美趣味也趋向多元化，在取店名时吸收一些现代元素，考虑一些时尚风格，适应特定群体需要，这只要在不违背法规和社会伦理的原则下也是可以尝试的。但是多元化是有底线的，这个底线就是顾及商业利益的同时，必须兼顾世俗伦理和文化内涵，不能一味强调怪异、好奇、吸引眼球而将庸俗化、暴力化甚至淫秽色情的东西作招牌。至于说到年轻人“喜欢”,处于成长期的一部分年轻人可能会出于好奇心，对一些低俗甚至于暴力的店名感兴趣，但是我们决不能迎合这种不健康的心理倾向，而是要积极引导他们摆脱低俗，走向高尚，这是社会的义务，也是一切有社会责任心的商家应负的社会责任。

绍兴是一座具有优秀文化传统的城市，现在我们又在“百尺竿头更进一步”，建设文化大市。一个城市的文化是由多个方面组成的，既有历史遗产、传统精神、市民素质等软件，也有文化设施、市容市貌等硬件，而商家店名张悬于街面，招摇于众目，其传递的文化信息不能忽视。如果无视于像“小臭屁”这样低俗的店名招牌跻身于闹市街头，不仅会让外地游客笑话，也会让我们的城市蒙上低俗的阴影。