“要让全世界都了解一座城，体育是个好媒介。”已故的绍兴乡贤、国际奥委会委员何振梁的话，在11月25日的“越马”中再次得到生动诠释。

在2.2万名跑者的身旁，在电视机前的观众面前，在刷屏的微信朋友圈中，马拉松再一次将绍兴带到了世界面前，全方位展现了千年古城、东方水城的魅力，俘获了万千来客的心。作为一个“二年级生”，“越马”凭实力赢得浙江省十佳商业赛事奖和唯一的最具商业传播力赛事奖。

两年历练，“越马”的意义已远远超越赛事本身。它带来的是城市形象的拉升、服务水平的提高、城市能级的扩大、经济活力的增长，催动的是干部群众拼搏奋进的责任感和使命感，奏响的是一座城市在发展节点上的跨越序曲。

一座活力城，正在奔跑中拔节生长。

立体大秀台

一座城就像一个人，需要一个展示自身的秀台。很难有一个秀台，像马拉松比赛一样，将一个城市展露得如此淋漓尽致。

长达42.195公里的赛道，串联起绍兴古城新城的美景：起点是现代化气息分明的市奥体中心，如椭圆的河蚌，层层叠叠；出发后不久，即可看到美丽的大滩与环城河相连；迪荡湖公园是迷你跑的终点，浪漫花海给人强烈的视觉冲击：进入古城，没有围墙的博物馆让人产生穿越历史的感觉……

看到迪荡湖公园，有人感慨：除了北京、上海、厦门等大城市，很少有地方愿意为市民的全民健身运动，建设环境这么好的环湖公园。

在静态的景致中，静态的文艺表演处处可见：吉他演奏慷慨激昂、越剧表演温婉动听、太极拳表演沉静有力……这让跑者们充分感受到了绍兴的热情周到和细心。“一路跑过来，线路上的表演虽然来不及细看，但让我们感到了新鲜又有趣，观众们的掌声也给了我们很大的鼓励。”“越马”选手李永远说，跑了这么多马拉松，绍兴的感觉真的很美妙。

在镜头的推移中，央视主持人对整个城市的解读，是对绍兴另一个维度的推介。

从名城到名胜，从名产到名士，从王羲之的书法造诣到陆游的家国情怀，从秋瑾的侠义之举到鲁迅的斗争精神，央视解说员沙桐感慨：这是一座兼有浓浓的书卷之气和豪迈之气的独特城市。看到俯拍的绍兴到处烟波浩渺的景象，沙桐脱口而出：“水代表着开放，代表着四通八达，代表着胸怀宽广，开放、创新、包容，这正是绍兴的特质。”

味觉是对一个城市的另类体验，这次“越马”同样没有缺席。

在比赛的终点，参加半马和全马的选手，完赛后均能免费品尝到最地道的嵊州美食，糯米麻糍、麦禾、马蹄酥、蕃烧、青饺让人目不暇接，赛后每位选手还获赠一瓶绍兴黄酒。仅此一项，当天就累计送出15820份特色小吃。值得一提的是，市委市政府领导也借着“越马”的平台大声吆喝，他们在镜头前亲身示范，大声地称赞日铸茶和嵊州小吃，呼吁大家前来品尝。官方和民间在推介绍兴时的默契互动，也让主持人连连点赞。

作为地地道道的绍兴人，央视解说员劳春燕在介绍家乡时，言语中充满了自豪。“视觉、听觉、味觉，带来的是一种深度体验，外界能感受到一个更加立体的绍兴。”劳春燕说，“越马”说到底是一个平台、一个窗口，展示的不光是一个城市过去的历史、静态的景观，更是发展的活力。“通过‘越马’，我们也看到了绍兴的巨变，见到了绍兴改革开放40年的成果。”

城市练兵场

一座城市的管理服务能力，是提升城市能级的必要考验，与这座城的魅力值也直接相关。

首届“越马”，27个国家和地区的1.5万名跑者参赛。时隔一年，第二届“越马”竟吸引了52个国家和地区的2.2万名选手，还有全国最顶级的47个“精英跑团”。业内人士说，参与度如此之高的马拉松比赛，在全国各大城市中并不多见。

吸引力的来源，在于绍兴赛事服务水平的不断提升。

去年“越马”从全国上千场马拉松赛事中脱颖而出，荣获由中国田径协会授予的“最美赛道特色赛事”称号，还获颁“中国田径协会铜牌赛事”，这对首次举办马拉松赛事的绍兴来说实属不易。就在今年比赛前一日，“越马”又从浙江省88个项目中一路过关斩将，以高分获得浙江省十佳商业赛事和唯一的最具商业传播力赛事奖。

今年11月份的“越马”和12月份的诸暨马拉松，更是成为央视“奔跑中国”今年在我省直播的仅有两场赛事。

“这些奖项的获得，可以说是实至名归。”市体育局局长吴海明说，虽然绍兴办“越马”时间并不久，但负责任的态度和表现有目共睹，奖项正是国家对绍兴体育赛事服务水平的认同。

在本届“越马”比赛中，一段医护人员“阻跑”的视频，传遍了网络。一位年轻的跑者两次身体不适接受救护后，仍要坚持跑完全程，后在医务人员的拦截劝说下，才终于同意到医院接受治疗。

这只是绍兴“越马”保障能力的一个缩影。为应对比赛过程中可能出现的各种问题，今年绍兴将服务力量在去年的基础上再度升级，6400余名安保人员、3811名志愿者、10家定点医院2000余名医护人员随时待命，使赛道上点、线、面、空中相结合的全赛程、全方位、立体式的保障网络服务更广、网底更密，确保赛事安全。

事实上，为“越马”所做的准备远远不止这些。今年，绍兴参照杭州G20环境整治标准实施了城市景观提升示范工程，对42条共71公里的道路进行环境综合整治，推动城市景观提升工程。

绍兴待客的诚意，让每一位跑者都扎扎实实地感受到了。连续参加两届“越马”的广东选手高峰告诉记者，赛前赛后的周到服务，官方的充足补给，以及市民的热情参与，都让人对这一只有2岁的赛事刮目相看。

“细节决定成败，对大型赛事的服务能力，衡量着一个城市的管理和服务水平。”吴海明说，今年，绍兴市委市政府提出打造“国际赛会目的地城市”，“越马”就是一个绝佳的练兵场。“通过‘越马’，我们全方位地锻炼了后勤保障队伍，积累了管理经验，打造了好口碑，扩大了影响力。”

发展助推器

不得不说，对一座城市而言，马拉松赛是一个魅力独具而又功能多元的载体。通过这个独特载体，不但能更生动、更鲜活地传递城市的自然风光、历史沿革、人文底蕴，还能带动全民参与，增强城市凝聚力。

在“越马”现场，家庭成员齐上阵的不少。绍兴跑者王绍东和两个子女，身着“全家的希望”“全校的希望”“全班的希望”字样的背心上阵，吸引了众多跑者的眼球。“迷你马”选手傅宏凯的女儿，去年在爸爸的左右手上分别写上“爸坚持”和“爸加油”，今年和父亲一起报名参加了“迷你马”。还有上海跑者一路推着几个月大的婴儿一起跑，上了年纪的老父亲带着儿子坚持到底，轮椅跑者坚持跑完全程……

有人在路上跑，有人也在朋友圈“跑”开了。

会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康，平时很少晒朋友圈，这次发了好几张“越马”的照片，感慨：“空中看绍兴，原来可以这么美！”顺便也为“会稽山”做了广告。虽然是体育赛事，市旅委主任韩彬翔多次发布“越马”照片，在朋友圈为咸亨酒店、鲁迅故居、茴香豆卖力吆喝，还推介说：“‘越马’沿途，绍兴旅游企业创意无限！”在朋友圈晒跑马，让他们在无意识中成为绍兴这座美丽城市的“推销员”。

跑者都是来自四面八方的，他们带来了全民健身的热情，带来了欢乐和坚持的精神。对绍兴的跑者和赛道内外线上线下的参与者而言，他们收获的除了一场精彩的赛事，更有一种荣誉感和自豪感。

“这种荣誉感和自豪感，将潜移默化为广大市民对家乡的认同，转化为对人生积极向上、对工作热情负责的态度，最终形成推动城市发展的凝聚力。”国家体育总局田径运动管理中心一位负责人说，这正是马拉松的意义所在，它展示的是城市风景、城市精神与城市文明，提振的是发展的信心。

事实上，除了信心，马拉松后续效应已经全面显现。最近三天，绍兴酒店餐饮订单量已经超过平时1个月的数量。百度大数据显示，近日“绍兴马拉松”百度搜索热度已突破1000点，网络热度持续升高。