在当下新零售时代，文化底蕴深厚、历史积淀浓郁的古城绍兴，如何激发商业新活力？日前，绍兴古城新商业高峰论坛在越城区举行，10多位国内商业领域的专家和企业家参加论坛。与会专家们普遍认为，新零售时代，文商旅融合发展之路或将是古城绍兴的商业复兴出路，整合丰富的文化资源，立体呈现古城丰富的文化内涵和生活样式，引导外地人来旅游、来体验、来消费。

文商旅融合发展

“绍兴是文化底蕴深厚的城市。”中国商业联合会会长姜明对绍兴商业发展优势赞不绝口，认为绍兴发展前途不可限量。

根据姜明的观察，文商旅融合将是未来商业发展的必然趋势。“新零售模式下，互联网、大数据等新技术兴起，为传统行业不断赋能。”姜明说，文化提升商品的价值，可能要比使用价值高得多。“绍兴积淀深厚的文化和名人，本质上是一个个文化大IP，为绍兴开发商业提供了取之不尽的源泉。”

谈到绍兴古城商业现状，赢商网总裁周艳斌直言不讳：“大而全、同质化。”周艳斌认为，绍兴古城商业转型升级的关键点是：一体化、主题化和细分化。“绍兴未来文商旅将加速深度融合，新旧商业形态协同发展，既有传统文化内涵又有潮流时尚的体验项目，绍兴的城市和商业灵魂更加立体，内容更加丰富，最终将形成独一无二的旅游IP，并通过持续更新迭代，树立古城旅游体验新标杆。”

“文商旅融合发展引领古城商业复兴，也是我们越城区的发展思路。”越城区副区长陈敏说，在8.3平方公里的老城区内，共有73家文保单位。越城区正充分整合和挖掘古城历史文化资源和商业基因，加大古城业态创新力度，推动文商旅融合发展，全力将绍兴古城打造成为全域人文旅游目的地、当代中国文化复兴的体验地。

人文筑底未来商业

绍兴要让人文优势转化成商业优势，需要与时尚同行，与年轻人同行。这是不少专家和企业家的一致观点。

“国内很多城市很有文化底蕴，商业就是发展不起来。”新城控股集团高级副总裁欧阳捷认为，原因在于没有开发出文化的当代商业价值。“新零售时代，人们的物质消费欲望在减弱，但对知识教育、文化艺术等精神消费的需求却迅速增长。”欧阳捷说，绍兴这样一个被称作“没有围墙的博物馆”的古城，精神消费领域的商业机遇来了。

精神消费需要文化引领，有灵魂的商业街区、层出不穷的主题文化活动，才能带动商业繁荣。对于绍兴来说，当然有很多文化IP，商业广场如果能够找到并树立自己的IP，打造自己的文化情景剧，则商业业态便被赋予了持久生命力，商业价值也将迅速提升。“未来商业，不单是去逛街的，更多可能是去精神消费，顺带购物。”欧阳捷说。

“年轻人喜欢的，才更有生命力。”咸亨集团股份有限公司董事长宋金才说，这是他经营咸亨酒店30年的经验之谈。咸亨酒店以鲁迅文化为主题，文化+酒店是咸亨酒店的发展模式，酒店+景点是酒店的一大特色，“吸引更多的年轻人前来，就要不断创新。”

“人们来绍兴不全是来学习历史的，更多是来体验生活的。”派臣(上海)投资管理有限公司董事长耿乃兴说，古城商业要复兴，古城文化就一定要市场化。在整合文化资源的同时，要以现代人喜闻乐见的方式呈现，加入时尚化、年轻化的元素，让消费主体愿意来品读、来旅游、来消费。