刚刚过去的“五一”小长假，让人再次感受到乡村旅游的加速升温，这说明近些年来我市美丽乡村建设取得了看得见摸得着的成果，“美丽经济”厚积薄发。但是，从记者深入各区、县（市）乡村一线的采访报道中，也不难发现，随着乡村旅游的全域化推进，各地旅游产品的重叠度也越来越高。不同的村落虽然有不同的自然生态资源，但转化呈现的产品形态却有同质化趋势，花海、果园、游步道、民宿、农家乐等等成为典型代表，差异化、个性化的旅游产品难得一见。这显然不利于乡村旅游的持续发展。

乡村旅游发展到今天，迫切需要从产品思维切换到产业思维。与任何行业的发展周期一样，乡村旅游的发展也要经历培育期、成长期、成熟期和衰退期。在培育期，乡村旅游主要卖风景、卖人文，无论产品是否成熟、精致，都可以很快变现。“只要村里风景好，村民卖土鸡蛋都能发财。”到了成长期，许多乡村奋起直追，不同的村落因地制宜，精心打造自己的独特产品，形成竞争优势。网红村、乡村节会等层出不穷，就是这种产品思维主导下的结果。现在，随着乡村旅游的全面开花，供需两端的增量被不断激发，仅仅依靠产品的细节、体验和转化率，不再那么容易在“短距离”内实现变现，于是出现了同质化、重叠度很高的产品。开民宿、办农家乐，也不是每家都能赚得盆满钵满了。这个时候，正是乡村旅游成长升级的关键节点，用产业思维去统筹推进乡村旅游显得尤为重要。

与产品思维关注产品换代不同，产业思维要关注整个产业链的结构与逻辑关系。具体地说，就是厘清产业链的供求关系以及实现细节，关注资本、技术、要素对产业的助推作用，发现产业的痛点，寻找产业链的创新点和切入点。乡村旅游发展到今天，在产业链条上还是有许多短板的。比如，乡村旅游产品的设计和服务就有待升级，真正懂农村、懂旅游、懂设计的企业和人才还非常有限。乡村旅游的消费也在升级，如何处理好人与村、新乡人与原乡人的关系？乡村旅游与人文、生态、产业的融合，还有许多破界和跨界的文章可做。单单一个停车难问题，就至今没有找到基础设施之外的“第二方案”。由此可见，乡村旅游不是简单的“搞卫生、种花草、建景区”，也不单是“吃住玩乐学闲游”，在产业的上下游、各环节，还有许多切入点、创新点。

用产业思维统筹发展乡村旅游，要跳出旅游发展乡村旅游。在大花园大景区建设、“五星达标·3A争创”三年行动的背景下，统筹发展乡村旅游既需要有产业结构上的规划，也需要产业链上的完善与创新。产业思维要求我们走到产业里面去，思考乡村旅游产业链上的每一个环节和痛点，思考卷入其中的村民、游客和从业者究竟需要什么，如何帮他们提升效率、提升价值、提升体验，使他们共生共赢。