近年来掀起的“阳明热”一把火烧到了商标界，大家纷纷抢注与“阳明”相关的商标。据《绍兴晚报》报道，截至目前申请数量已经超过110次，王阳明成为近年来商标界“最忙”的历史名人。

靠抢注商标赚钱，这种传说在商界流传了二十多年。就我所知，抢注商标发财，概率非常之小。大多数人亏得“默默无闻”，因为他们忍受着亏损的疼痛却羞于说出来，说出来更不利于“解套”。我有一个朋友，在20多年前就注册了一个乌毡帽的商标，到现在还揣在怀里一文不值，类似这样的例子我知道的就不少。

抢注商标就能够发财，这种事例过去较多，但这是市场经济初期特定的商业环境所决定的。

当时，中国人商标意识还很淡薄，许多人自己用了多年的商号都没去注册。等到商标法知识逐渐普及后，大家才发现很多名牌都没去注册，许多好名字也竟然没有进入商标名录。于是，大家一窝蜂地开始抢注商标，导致有些商家无奈之下，只好高价购买。一些商标持有人也真的以为宝贝在手，希望有朝一日发大财，只是形势已经悄悄地在发生改变。

很多被抢注的商标都是与一些出名的人与物相联系的，包括这次的王阳明。以前，咱们绍兴与鲁迅有关的各种名号，包括阿Q、祥林嫂、孔乙己等等，都是抢注者的猎物。

但是，现在成熟的企业发现，自己的名字要独特，但并不需要傍什么名人、名山、名水。比如现在的360、腾讯、小米、华为、优酷，啥也没傍，照样名满天下。

一个商标价值究竟如何，除了名字的醒目显著以外，更与产品本身有关，尤其与其在市场上的生存力、竞争力、领导力密切相关。有些商标曾经一字千金，但等到它从市场上败退下来，连生存力都没有了，其商标还会有多少价值？比如诺基亚，曾经是多么响亮的名字，但如果你现在说起诺基亚来，就是陈旧老土的代名词了，这个商标的价值就很低了。

因此，现在的企业越来越务实，强调的是做好产品，至于名字，只要有自己的特色，即便一开始看起来普通点、土一点，又有什么关系呢？只要产品质量过硬，照样能够占领市场。更重要的，现在是一个小众化的消费时代。越来越多的消费者拒绝大路货的名牌，而是喜欢一些个性化的商品。越来越多的新兴企业也开始瞄准特定的、小范围的群体。这样的商品，只要圈内有点小名气就行，只要东西有品质，一个很普通的商标甚至没有商标，也可以吸引一小部分顾客光顾，让企业赚得盆满钵满。

在这样的市场格局下，谁还会花钱去买一些被抢注的商标？但是，许多人并没有意识到形势的变化，这些年来抢注商标依然很火，但赚钱的已经很少。注册商标本身要支付一笔费用，每隔十年又要支付一笔续展。虽然每笔费用只要几千元就够了，但许多人一次性注册几十上百个商标，那笔费用还是很可观的。如果时间一长，一直没有出手，那么亏损应该是很大的。

从国内报道来看，这些年来抢注商标的亏损面已经不小，这也算是市场对他们盲目冲动的一种惩罚。