岁末年初，绍兴旅游在整体推介上打出了组合拳，先是37个景区向全球游客免费开放，再是“全国晚报总编绍兴行”活动的开展，紧接着是将12个绍兴美景浓缩成挂历赠送给来自五湖四海的游客，请游客们“把绍兴带回家”。

三箭齐发，目的只有一个，那就是扩大绍兴旅游的知名度与影响力，向中外游客传递一个信号：中国文化看江南，江南风情看绍兴。无论是37个景区的“免费蛋糕”送福利，还是把全国的晚报总编请进来、把越中美景送出去，都是一种强有力的推介，或者说是新时代旅游吆喝的创新之举。事实证明，“全国晚报总编绍兴行”活动之后的“绍兴关注”此起彼伏，各大媒体不吝版面大做越地旅游文章，用亲身的游感、超值的体验、媒体人独特的眼光解读绍兴风情，让更多的外地游客对绍兴心驰神往。当然，还有目前无法评估或尚未显现的潜在效果，也将持续发力于我市旅游市场。

旅游推介这件事，我们做了很多年，也想了很多思路，但总是跟不上旅游市场几何级的发展，一边是旅游需求的快速增长，一边是旅游信息的局限性与不对称，导致绍兴旅游的“朋友圈”始终局限在长三角一带。游客的选择，通常情况下是被名气左右，而名气往往是通过营销吆喝赚来的，一个地区旅游业的做大做强，很大程度取决于内外同修的功力，对内完成布局规划与开发，对外实现营销宣传与吸聚，在已经找到全域游与全城游的正确打开方式之后，绍兴旅游的“朋友圈”如何拓展是个现实问题。有朋自远方来，必需花工夫耕耘拓展“朋友圈”，让绍兴旅游的“酒香”往外飘。

“互联网+”虽不新鲜，但对于旅游推介而言，功不可没。特别是在“自由行”越来越流行的当前，通过网络渠道让绍兴美景晒出去，把四方游客迎进来，的确很有必要。当然，我们不能只做低端的推介，要通过有技术含量与营销手段方式去拓展互联网上的旅游圈，让游客能够轻松游便捷游。

“文艺+”也是旅游“朋友圈”的拓展法。绍籍网络作家莲青漪创作的《狼毫小笔》把小说故事的落脚点根植于故土，把绍兴的许多人文旧地都写进了作品，引发了许多读者与粉丝对绍兴风情的好奇与游兴。把绍兴美景编进故事写进小说是一种阅读型推介，如果把绍兴风景糅合到影视剧中，则更是视觉型的推介，就像影视剧《危城》《武媚娘传奇》取景地的柯岩那样，随着影视剧的热播而被更广泛地关注。

“文创+”是拓展绍兴旅游“朋友圈”的新思路。把绍兴元素融合到文创作品里，把绍兴旅游以文化创意的方式呈现出去，符合当下游客的消费心态。

绍兴旅游“朋友圈”该如何拓展，打开方式当然不止一二种，这确实是眼下旅游推介“三箭齐发”之后迫切需要深思的课题。