昨天上午，鲁迅故里景区上架了首批“鲁迅元素”的文创产品，上午9点30分，在不到2平方米的展柜前，围满了市民和游客。这批文创作品是由离开澳大利亚回家乡创业的韩晓挺带着“吾是匠”团队创作的。新一批本土文创产品的出现，引起人们的关注和热议，在旅游市场中占据重要地位的“独特”文创产品如何为古城带来新的活力？

“土特产”也可以“高大上”

昨天，是６岁的小孙毅第一次在家门口的景区里买东西。

沿着青石板路，从百草园公寓向鲁迅故里历史街区走去，一张占据景区入口处整片墙面的紫红色像素画吸引了孙毅的注意，在他坚持下，他和奶奶走进了陈列这张像素画的店铺。看到展柜上琳琅满目的文创产品，小孙毅一时兴奋无比，而他原本只是想外出买咖啡店的蛋糕吃而已。

“这是‘早’字，可是为什么钥匙圈要做成‘早’字呢？”小孙毅指着一个钥匙扣自言自语。在解说员的讲解下，小孙毅最终买了“早”字钥匙扣、一个印有景区风景图的笔袋和一本名为《狂人日记》的手账本。跟记者同行的一位女孩，则更喜欢充满“波普艺术”风格的鲁迅金属头像和组合了老绍兴各种本土元素的冰箱贴。

显然，文创产品的上线，刷新了大众对景区商品的固有认知，哪里都能买到的零食、毫无设计感的礼品带、工厂“流水线”一样的包装等，让游客充满视觉疲劳，大大降低了人们的购买欲望。鲁迅故里纪念馆馆长助理汤晓峰在接受采访时说：“文化创意产品作为一种高附加值的制造业，在多元社会背景下的发展前景不可限量，这一创新的文化产业模式，可以为旅游经济提供新的增长点，尤其绍兴的旅游产业基本以文保景点为主，人文元素众多，挖掘的空间非常大。”

“吃老本”就要吃出品位来

在全国旅游都在探索“文化+旅游”这一模式的背景下，本土文创产品将会成为城市“文化游”的品牌标识，许多人还冲着“故宫淘宝”重游故宫呢。市旅游委员会主任韩彬翔在采访中表示,“本土文创产品的创作过程，追根溯源是‘吃老本’的过程，要珍惜绍兴有如此丰厚的历史文化积累，有众多‘大IP’支撑的名人故事。我们要把这些资源整合利用起来，让绍兴的本土文创产品成为城市文化旅游的‘金名片’。”

早在“鲁迅故乡的礼物”之前，由兰亭景区开发创制的“兰亭的故事”率先走出了“文化+旅游”的新路子，去年年初，“兰亭的故事”在兰亭景区内全面推出，社会效益与经济效益获得双丰收。据景区内工作人员形容，生意最好的一天，有几千名游客在店里消费。该产品的书法系列、雅集系列、鹅系列、兰系列、竹系列，五大系列共开发出了100多个产品，充分展现了兰亭一景丰富深厚的文化特色，而这，仅仅是绍兴文化的一个缩影。

“文化元素的‘再创造’对于提升城市品位、提高城市软实力有着不可或缺的作用，更重要的是，文创产品的输出，可以提高市民的文化自信。”韩彬翔说。

说起“兰亭的故事”，一些市民对它的好感度堪比黄酒和臭豆腐。浙江越秀外国语学院国际贸易专业的一名学生直言，除了花雕，一直不知道送外籍同学什么本土礼物好，除了地方特色的食品，基本上买不到和绍兴有关的旅游纪念品，直到出现了“兰亭的故事”。“那些《兰亭集序》、书法印章的胶条和手机壳风靡外国同学圈，我还有点小骄傲呢。”该学生说。

据兰亭景区副主任史春夏介绍，目前“兰亭的故事”与招商部门、横店影视城及其他城市的兄弟单位达成合作协议，计划开展一系列定制项目，这将大大提升绍兴对外的文化影响和城市形象。