在诸暨看一场县级篮球联赛球,居然看出了NBA的味道:有不少球队请来美国CBA球员当外援,冠亚军决赛整整打了四场才决出胜负.......那种死死咬住的激烈和胶着,凭票入场仍然人山人海的热烈氛围,球员一人独进33个球的超“燃”表现,怎不似美国?
没错,这是日前2017诸暨篮球联赛上的一幕,黑皮肤对抗黄皮肤,成了球场上瞩目的风景,也把诸暨篮球打上了一个新的历史节点。
诸暨篮球虽然盛名已达百年,全市各类大小球场多达2000多个,妇孺老幼都会打篮球,但从自娱自乐的“草根体育”,到以一年一度的联赛模式实现产业化转型,诸暨篮球走过的路,是一条引“狼”入室的开放创新之路。
早在比赛开始前,我就惊讶地发现,球馆外面竟然车满为患、水泄不通,让人误以为到了演唱会现场。90元一张的门票,四五千观众的捧场,刨去各种赠票,初步估计门票收入大约在20万左右,去除成本,净利润也在10万左右。
作为一场“县”级比赛,这样丰厚的盈利模式和狂热的场景已属奇迹。既是文化和土壤所起的作用,诸暨篮球引“狼”入室的“狼群效应”显现的结果。
本次冠军获得者恒久队,隶属于诸暨一家民营企业,每年用于支付外援的费用高达100多万,这一场比赛中,他们共有五名外援上场,极大地提高了比赛的观赏性。像这样有外援支撑的民企球队,诸暨共有十多支。
为什么要花巨资请外援?我一度百思不得其解。但两场比赛看下来,我觉得外援犹如鲶鱼,激活了一池春水,极大地增强了比赛的观赏性,也提升了本土球员的技艺。而对于民企来说,球队取得好成绩,也可以极大地取得篮球领域的话语权。
外援,更是诸暨篮球产业化的产物。诸暨篮球联赛已经办了13届了,从之前的门票赠送到现在十几万的门票净收入,以及冠名商的50万赞助,完成了从群众体育到职业篮球的质变。篮球还催生了如火如荼的体育经济。诸暨有一个新建的球馆,投入千万元,原本大家都不看好,但把眼光瞄准青少年篮球培训和训练,一下子吸引了几千名孩子前来,火得不得了。
在诸暨,篮球是一个已经“燃”到老百姓血液里的符号。如果你家有个儿子,刚刚上高中,会打篮球,马上就会声名远播,然后会有职业球队上门“挖人”签约。篮球还是就业的通行证,不但择优录取,还能拿双倍工资,普通民企,年薪也可达10万+4万。就算光是打球,一年也有 4万左右的年收入,球队还为你缴纳养老保险。
在诸暨,篮球一种身份的认同,还是一种融入主流社会的社交工具。正如民企老板黄生华所说:像我这种规模的小企业,诸暨多如牛毛,谁会认识我啊?但是因为热爱篮球,我在诸暨几乎无人不识。
当然,民企热衷篮球,还因为这是一个雕塑企业文化、积累企业无形资产的重要载体。篮球的魔力,是凝聚力、向心力、战斗力,而这恰恰是企业管理中最重要的支撑,这也是很多民企老板“不务正业”去打球的“小心机”。
作为一枚曾经贴满“草根”、“乡土地”标签的乡土之球,诸暨篮球已用国际化打开了自己的跃升通道,值得很多其他正在消亡的文化产业借鉴学习。某种程度上,“传统”要保持活力,光是“坚守”是不够的,要开放,更要创新,要从闭门造车到站上巨人的肩膀,这一点,不防学学诸暨民企的疯狂。