“黄酒奶茶”，3日，坐在演唱会现场听刘若英唱歌的时候，脑海中冷不丁就蹦出这个词。可不是，还有什么比这个词更匹配这场演唱会呢？刘若英是著名的“奶茶”，绍兴是黄酒的故乡，近3个小时的演唱会，台上的歌手和台下的听众都是痴痴醉醉欲罢不能，充满了奶茶的醇香和黄酒的后劲。更重要的是，“黄酒奶茶”是绍兴近年来刚刚开发的一个黄酒衍生品，目前“+”上互联网后，已经从绍兴走向了全国。

由此就引发了一个联想：当“奶茶”遇上黄酒，这是绍兴黄酒多么珍贵的一个营销契机啊。假如3日的演唱会现场上演这么一幕：一位歌迷为刘若英献上一杯黄酒奶茶，然后告诉她，这是绍兴的特产，这杯茶象征她与绍兴的相遇……效果简直难以想象啊。

当然，可惜的是什么都没有发生。场内场外甚至连兜售黄酒奶茶的小贩都没有。9000多名观众激情高喊“奶茶奶茶”，却等不来一杯名副其实的黄酒奶茶。

其实，就大型活动而言，绍兴商家已不是第一次“错失商机”。今年的迷笛音乐节上，两片柠檬加上一杯水，20块一杯还卖到断货，但是绍兴的奶油小攀、黄酒奶茶、黄酒棒冰却集体缺席了，全部让位给外来经营者。甚至有人提出来，绍兴黄酒厂家为什么不在音乐会现场大摆黄酒宴呢？不谈钱的事，免费请你喝。想想，大草坪、摇滚乐，啜几口醇香有劲的绍兴黄酒，这样的画面是不是很为城市形象加分？再说，绍兴黄酒老说要让年轻人接受和喜欢，现在几万年轻人送到家门口了，你却舍不得拿出几坛酒来，白白错失营销良机。

当然，营销要有前瞻性。刚才讲的诸如请刘若英品鉴黄酒奶茶，或者在演唱会现场售卖黄酒奶茶，都需要提前谋划和布局。这既需要商家嗅觉敏锐、抓住机会，更要文创单位提前介入，为本土商家们做好“军师”，这何尝不是“创意改变城市”“创意改变产业”的一种体现呢？