近日，中宣部、国家新闻出版广电总局等11部委联合发布《关于支持实体书店发展的指导意见》，明确提出将进一步加大财政资金扶持、推动实体书店发展。

实体书店自有其独特魅力，能够为读者提供一个在书海中徜徉的优雅环境，让读者感受浓厚的书香气息。但近年来，实体书店“内外交困”，主要是在经营上面临两方面的冲击：一是网上书店，导致实体书店在与之竞争中处于劣势；二是电子图书，在互联网、智能手机、电子阅读书阅读器普及的背景下，到实体书店购买纸质图书的人越来越少。目前我市一些独立书店、民营书店先后关店或迁址，越城区城区只有新华书店、人文书店等少数几家仍在默默地坚守。其实，实体书店被称为城市的“精神绿地”，除了满足市民和学生对精神文化的需求之外，还是城市的一个文化符号。由此，在尊重市场自身规律的同时，应落实一系列利好政策，激励和引导实体书店更好地华丽转身。

跨界营销、多元经营，是外地一些实体书店的成功范例，我市也有尝试。位于高新区的东城智库创意区“很高兴遇到你·芳庭”24小时书店，积极适应文艺青年、小资的生活特点，在书店主营区增加了甜品、咖啡、餐饮等，还开设了阅读专区，设独立包厢和露台等，为绍兴“夜生活”增添了丰富的内容；还有在经营形式上，除了拓展文化和休闲商品外，还可适时举办名家讲座、签名售书、朗诵演讲、婚庆典礼等活动，让实体书店从单一模式中走出来；经营内容上，则要大力提高图书质量、店员素质和服务水平，适度延长营业时间，用贴心的服务吸引读者。用心打造有号召力、吸引力、影响力的城市读书品牌，使绍兴文化古城涌现出许多“绍兴版台北‘诚品’”“绍兴版北京‘三联’”“绍兴版南京‘先锋’”等实体书店。

在我市大力推进“文化+”战略的形势下，还须紧紧结合“文化+旅游”“文化+市场”等，鼓励实力雄厚的企业共同开发大型图书文化综合体，打造“城市文化空间”，融合书店、咖啡、文化、休闲活动为一体，以对接不同的商业街区、景区周边等，吸引一批全国知名书店、特色书店落户绍兴，尝试新建书店与工艺美术、古玩收藏、休闲养生等文化旅游项目结合起来，实现图书市场与旅游市场的无缝对接。相信通过各项扶持政策的有效发力，我市实体书店必将回归应有的书墨繁华，打造真正浓郁的“书香绍兴”。