本届兰亭书法节期间，被提到最多的书法名家，不是王羲之，而是徐渭。徐渭的大热，与一场声光电打造的旖旎展览有关。

　　昨天下午，第三十二届兰亭书法节的重点活动——徐渭感映艺术大展开幕。在声光电打造的投影世界里，观众跟着“复活”的徐渭穿越五百年，用另一种方式欣赏徐渭的这5套12件书画作品。透过书画，体会他疏狂不羁的性格、悲苦坎坷的命运。

　　感映技术

　　名人穿过历史来“见”你

　　“利用现代感映技术表达徐渭书画之韵、其人之魂，虽非‘好得不得了’，但也给我们拓展了思路，提供了策划名人展览的更多可能。”绍兴市文艺评论家协会主席严国庆说。

　　这一点，“徐渭感映艺术大展”的幕后策划者之一、绍兴市旅游集团市场营销部经理应锋感受更深。此前，他和团队在杭州看到了“不朽的梵高”感映艺术大展，在震撼和启发之下，便决定将这一模式引入到绍兴的文化旅游资源推介中。徐渭，成了绍兴名人展映的首位“实验者”。

　　“真是太震撼了，这是对徐渭的一种近距离触摸感。”一位40岁的女观众感慨，而她刚上初中的儿子则早已沉浸在一帧帧画面里，“从没见儿子对书画这么着迷！”

　　专业支撑

　　文化味和商业性完美融合

　　让专业的人做专业的事，往往能事半功倍。在业内人士看来，这次“徐渭感映大展”的成功，合作方故宫博物院功不可没。从前期的展品挑选到布展以及后期推介，都离不开故宫博物院强大的文化传播运作能力。

　　本届兰亭书法节开幕式上，绍兴市人民政府与故宫博物院签订了我市文化旅游战略合作协议。故宫博物院常务副院长王亚民表示，未来，故宫博物院还将和绍兴更频繁、深入地合作，推进绍兴文化创意产业和文化旅游产业的融合发展。

　　“徐渭感映大展”进行期间，兰亭书法博物馆一楼也特设了一个“徐渭文创产品”销售区。兰亭景区主任汤晓蕾认为，现代消费中包含的“宣传”属性，是有效推介名人文化的又一方式。“我们为‘徐渭文创展’定制了100多个品种的商品，目前的销售情况看好。”汤晓蕾说，此前，通过“兰亭的故事”文创旗舰店和网上微店，他们已经尝到了文创产品集经济价值和宣传功能于一体的甜头。

　　深层思考

　　名人资源值得二次挖掘

　　同样一件书画作品，放入教科书和利用声光电展示相比，传播效果迥异，尤其是当受众是求新求异的青少年时。再好的艺术作品，如果不能“抵达”受众，便无法“深入人心”。对此严国庆认为，关注名人，要在还原真实性的同时，让名人“感性”起来，让记录名人的作品“好看”起来。

　　绍兴新锐传媒有限公司总经理张琦的想法与严国庆不谋而合，作为从事影视投资的年轻一代，最近他一直在分析韩剧《太阳的后裔》热播的缘由。“其实这是一部很主旋律的片子，但同类主题的国产片却并不受青少年待见，为什么？”张琦说，一言以蔽之，就是采用了偶像化的包装手法。

　　“绍兴名人传播，也需要走出传统的窠臼，文化产业的未来受众是青少年，名人文化的影视作品，要设计出他们乐意接受的形象。”张琦说，最近，他们也正在着手选取绍兴名人进行剧本创作，希望能拍出符合当下审美的“热剧”，推动绍兴名人文化的传播。