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电商围剿与反围剿的那些事儿
绍兴网 2014年11月12日 16:42:52 手机看新闻

    2014年度的双十一在消费者们积极备战双十一抢购的时候,电商圈也是战术层出不穷,不为别的,吸引消费者,获得爆发式的销售量是电商大佬们的唯一目的。

    京东今年的双十一广告甚是高调,喊出了同是低价,买一真的 广告语,并一直强调不要在某网站上买假货,其矛头所指不用明说。京东的这一举动本打算给阿里来个下马威,结果广告由于各种原因没能上线。几乎是在京东宣战阿里的同一时间里,阿里团队马上有所动作,注册了双十一的商标,直接导致京东的各种充斥着“双十一”字样的广告均不能上线。这一釜底抽薪的举措给京东带了不小的麻烦。

     然而京东的竞争者远不止阿里一个,国美在线今年的双十一直接打出“比某东贵再赔300元的口号”,并且其高管放出双十一活动期间,比其他线上线下商家的家电商品再低11的承诺。势将价格与京东比到底。这一策略也确实给国美带来了好处,国美在线Q3业绩同比增长100%,赢得盆钵体满。

     在前有阿里注册“双十一”商标,后有国美在线“比价”的双重夹击下,京东马  上做出作战调整,发布了优品宣言,同时承诺杜绝假冒伪劣、真实让利回馈消费者、全程优质服务,京东LOGO更新成了一只名为“Joy”的金属狗,与阿里京东形成猫狗叫阵之势。

     跟阿里叫板的不止是京东一家,将火力对准阿里的还有易迅网。易迅网今年的双十一喊话阿里的口号是:猎喵行动!易迅官网首页,一个青面獠牙的动漫形象和战袍加身的人对话:“警惕:某喵预售,不可退款”“别喵了,先比价再抢购”大标题:猎喵行动!就是这么拼!

     易迅网叫板阿里的主要品类为电子类,我们姑且不论其有挑软肋的嫌疑,单就易迅网挑选的对手是阿里天猫,足以令易迅网赚足了眼球。京东终于有了并肩作战的小伙伴了。

     阿里注册“双十一”的商标这一举动虽然树敌不少,但是国美在线不仅在行动上支持阿里,其发言人黄向平还说,商标有归宿,市场无边界。

     除了上面我们提到的支持和反对这两种声音,还有一种观点。1031,苏宁易购对阿里注册“双十一”商标一事,也发表声明称,作为“双11商标广告禁令事件的当事企业之一,苏宁易购方面认为禁令是客观事实,但在禁令出来十多天后才突然曝光,在各家电商广告出街之前釜底抽薪,法律合规,手段不义。

     京东喊话天猫也好,阿里抢注商标也罢!电商圈各种战术,围剿与反围剿的各种动作,其实归根结底,都是为了在双十一期间抢得消费者的眼球,获得尽可能高的销售量。但是市场是检验企业诚意与否的试金石,拥有诚意才能在商场永远立于不败之地。(撰文:李君冉)


来源: 作者: 编辑:金涌林
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