提起NBA，相信很多球迷们都会想起“I love this game（我爱这比赛）”这句台词。正是靠着这个魔力般的口号，让NBA的热血沸腾到世界各地。不过据《体育商业新闻》近日透露，NBA将更换它的口号。先不管好坏，新口号换成了“Where Amazing Happens（神奇正在发生）”。 　     接下来的赛季中，所有的NBA平面和视频宣传广告都会换成“Where Amazing Happens”。其中最主要的意义是希望打消NBA赌球案对联盟的影响，自从NBA裁判多纳希闹出赌球案之事之后，这个窟窿愈演愈烈，大有一发不可收拾之势。很多美国体育专家表示，“一旦多纳希案件由个案变成一个团体性的案件，对NBA将会是毁灭性的打击。”如何从赌球案中走出？从凯文·加内特转会掀起了球迷们极大的热情来看，目前全球市场对NBA的还是抱有信心的。因此 ，寻求一些改变对NBA来说是一件好事。

     此次口号的制作公司是由“Goodby, Silverstein & Partners”公司制作。据说此口号在制作完毕之后，也得到了很多联盟高层人员的支持。不过在最终推出之前，还有很多细节方面还会进一步完善。包括各类广告的制作和宣传等等。 　　

     这也不是“Goodby, Silverstein & Partners”公司第一次和NBA合作了，在2006-07赛季季后赛中，他们已经成功了制作了“Unbelievable（不可思议）”专辑。这次成功的合作也让NBA看到了这个公司的优点，这次把口号的制作交给他们，相信球迷们会看到一些不可思议的东西。 　　

    “我们也对其进行了一些讨论，大家普遍对这个公司的创意还算满意。”亚特兰大老鹰队的老板贝尼·穆林表示了赞同。“它（广告）反应出了比赛的激情，看过它的人员都取得了一定的共识。”其间也有一些很有趣的子广告（提议）出现。比如当科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯扣篮之后，下面出现一行大字：“Where space walking happens”。也有当乔丹拿走NBA总冠军奖杯的时候，下面再出现一行大字：“Where grown men crying happens”。不过最后大家还是选定了“Where Amazing Happens”。 　　

    “想讲什么，故事中都可以看到，每一年都不一样，”一位球队总裁说。“我们必须传递给所有人我们的理念。”NBA在使用“i love this game”之前还用过“Love it live”等口号。