前些天，国家广播电视总局公布了2018年第四季度广播电视创新创优节目名单，文化类节目占比高达一半以上。去年以来，荧屏刮起“文化风暴”，《中国诗词大会》《国家宝藏》《朗读者》《声临其境》等节目不断引发收视狂潮，成为一款款叫好又叫座的“爆款”产品。

文化节目“爆红”有其经济社会发展的时代原因。随着物质生活水平的不断提升，人们对精神层面的追求日益迫切，在文化自觉和文化自信不断提升与彰显的当下，这些将传统文化内核与综艺化表达方式相结合的节目，便细雨无声地潜入了人们的内心。

这些“爆款”的文化产品也让我们意识到，文化的弘扬传播，文化产业的开发，并不是很“玄妙”的事，精巧的创意，适宜的载体，精良的制作，往往就能做出一款成功的产品，走出一条成功的路径。

而一款“爆款”产品的成功，通常能够引发起文化传播的连锁反应，使人重新感受到这些文化带来的精神滋养。《国家宝藏》火了，博物馆开始成为旅游圣地；《中国诗词大会》火了，诗词生发的美好情愫便在人们心头奔涌；《朗读者》引发收视狂潮，人们在快节奏的生活中重拾书本，在文字中寻找“进步的阶梯”……

由此想到，绍兴文化在传播过程中，其实也可以引入“爆款”的意识，通过单项的精品，带动整体的发展。绍兴文化璀璨丰富，书法、戏曲、黄酒等等满目琳琅、俯拾皆是，如散落成一地的珍珠。当前打造的“文创大走廊”平台，就是要通过一系列项目的规划与有机结合，将这些散落成粒的“珍珠”串联起来。这是一个浩大的工程，需要长期的投入与培育。如果在建设大平台的同时，点面结合，集中力量打造出一款“爆款”的文化产品，或许在带动绍兴文化整体传播、文创大走廊平台加速建设上，会有“四两拨千斤”的效果。

事实上，这样的尝试已经发生过。如几年前，“黄酒棒冰”这款网红美食的开发，打开了黄酒文化产业链的思路，近年来，黄酒巧克力、黄酒奶茶、黄酒蛋糕这些创意产品不断出现，或多或少地带动了黄酒消费群体的年轻化。再比如，兰亭景区对书法产品的开发，使我市的书法旅游产品从艺术品走向了更为广阔的生活用品范畴，让更多的人了解了绍兴的书法文化。

然而这只是浅层次的文化包装，唯有打造出真正的“爆款”，才能爆发出强大的连锁效应。于绍兴而言，如果不仅能一直保持这种生产能力，而且能集中精力、集中优势创出一款影响全国、走向世界的文化“爆款”产品，那么绍兴的文化就能真正走出一条“潮流”之路。