我市加快进入新旧动力转换的关键期，经济增长由投资拉动逐步向消费驱动转型，通过传统消费提质升级及新兴消费的蓬勃兴起，催生出新投资新供给，从而引领经济结构性变革，推动经济增长，实现不同于以往的经济循环和平衡

市第八次党代会提出要“着力提升绍兴产业品质、城市品质、环境品质、文化品质、生活品质，推进全面从严治党，勇立潮头、勇当标杆”；同时还强调要“紧盯消费升级，推动生活性服务业向精细化品质化发展”。按照美国经济学家罗斯托对经济发展阶段的划分，当前我市已经基本完成“成熟社会阶段”的任务，开始向“大众消费”的入门阶段发展。这也意味着，我市加快进入新旧动力转换的关键期，经济增长由投资拉动逐步向消费驱动转型，通过传统消费提质升级及新兴消费的蓬勃兴起，催生出新投资新供给，从而引领经济结构性变革，推动经济增长，实现不同于以往的经济循环和平衡。这对商务主管部门及其工作人员提出了更高的要求和挑战。

一、把握消费发展六大趋势

1.从消费阶段来看，由生存型消费逐步向发展型、享受型消费转变。我市人均GDP已经超过1.4万美元，高于全省平均，达到富裕国家水平，社会消费心理与观念发生巨大变化。个人消费贷款快速增长，显示出消费者正从生存型消费向主动超前的发展型、享受型消费转变。

2.从消费热点来看，由商品消费逐步向服务消费转变。居民消费的热点不断扩大到信息电子、旅游休闲、文化体育、教育培训、健康养老、家政服务等领域。

3.从消费内容来看，由大众消费向品质消费、个性消费转变。消费者更加注重品质、时尚，个性化消费需求快速增长。长尾经济理论在现阶段得到最大的实践佐证。

4.从消费方式来看，由线下向线上线下融合转变。电子商务等新型消费业态，不断分流传统实体销售顾客，百货、超市等传统市场增长放缓。而线上线下相融合的O2O消费模式，不断催生团购式、体验式、上门式、配送式等线上到线下融合新业态。在线支付成为常态。

5.从消费领域来看，由传统消费向新兴消费转变。互联网汽车、互联网家政、互联网教育、互联网医疗等领域全线突破，网络服务消费加速发展。

6.从消费场所来看，由单一消费向综合体验转变。吃喝玩乐游购娱等“一站式”购物消费体验得到快速发展。同时，社区商业缩短了消费半径，释放出更多的消费潜能。

二、构建新消费格局四大抓手

1.着力做好企业服务工作。恢复自2004年以来的商贸发展专项扶持政策，将家政、养老、教育、保健、汽车等服务消费纳入政策支持范围，健全促消费政策体系，引导服务消费稳定增长，真正急企业所急、想企业所想。完善协同治理机制，创建良好消费环境。

2.推动企业家群体建立共同信仰。我市有得天独厚的“商圣”范蠡文化和“心学大师”王阳明，在当前绍兴商业乃至整个中国商界普遍感到迷茫与不知所措，内心的定力与信仰有所缺失之际，阳明先生的“致良知”是一种伟大的力量，范蠡的“三散其财”是一份博大的胸襟。我们要立足绍兴、放眼全国，打通内外、走向世界，积极创设载体、搭建平台，探索新形势下诚意正心、良知善行的绍兴工商业企业家标杆与样板。

3.谋划布局新消费热点区域。抓好布局规划，积极鼓励特色商业文化街区、精品社区商业等项目建设；培育新业态新模式，从实效入手落地会展经济、智慧经济和分享经济；利用大禹、范蠡、王阳明、徐渭、鲁迅等名人及文化资源，构建新的朝圣与消费高地，实现商业与文化、旅游、娱乐、休闲的无缝对接、共生共长。

4.完善促进新消费工作机制。加强组织领导，明确商务局在其中的牵头、统筹地位；研究确定新消费指标，变单一和难以量化的社会消费品零售总额指标为网络消费、品质消费、市场消费、时尚消费等形式综合并存的指标体系，掌握各大行业门类发展新动态；发挥、调动行业协会积极性，真正掌握底数、摸排问题、合力发展，为完成党代会制定的各项工作任务和目标贡献应有的力量。

作者单位 市商务局