（一）

2025年的五一假期，绍兴这座千年古城以一场“文商体旅”深度融合的创新实践，交出了一份亮眼的成绩单：全市累计接待游客372.04万人次，同比增长18.7%，全域旅游综合收入达39.43亿元。

数据背后，既是游客对“诗与远方”火辣辣的向往，也展现了绍兴以“赛事+演艺”等新业态、新场景、新体验重构文旅生态的生动景象。  

（二）

为一项赛事奔赴一座城的文旅消费现象，今年五一期间在绍兴得到充分印证。

5月3日，长三角国际田径钻石赛在绍兴柯桥中国轻纺城体育中心举行。杜普兰蒂斯、特博戈等世界冠军，谢震业、吴艳妮、朱亚明等中国名将……170余名世界顶尖运动员在绍兴人“家门口”竞技，释放出强劲的吸引力。赛场上，中国田径军团共收获1金2银1铜；单日吸引1.7万观众涌入柯桥。

漫谈君了解到，柯桥区定制“观赛+文旅”套餐，推出“唐诗之旅”“酷玩之旅”等特色旅游路线，持票观赛者可免费或打折游览柯桥古镇等4A级景区。将体育赛事与精品景区有效衔接，观众既能为百米飞人大战化作沸腾的海洋，又能漫步水乡古镇感受小桥流水。赛事期间，世界田径名将还进景区直播互动，更将绍兴的江南韵味推向全球视野。

跟着赛事游绍兴的体验，正不断丰富。诸暨西施“村BA”联动安华夜市、马剑绿野狂欢嘉年华，举办赛事100余场，吸引观众超20万人次。嵊州2025“浙东唐诗之路”全国登山赛，吸引国内外1300余名选手及千余名游客参与。

（三）

这个五一火爆出圈的，还有曹娥江畔的一场音乐节。

5月4日晚，2025上虞氧气吉象音乐节火热上演。张信哲与现场观众合唱情歌金曲；汪苏泷秀甜嗓铺开Z世代旋律浪漫星河；段志豪唱响上虞城市歌曲；吴垚滔、徐子未、孟西等新生代歌手联席参与，用多元曲风、闪耀灯火带来音乐盛宴。

这场为期两天的音乐节以单日近3万、两日超5万观众的爆棚人气，成为今年以来浙江地区音乐节的“顶流”。

着力打造青春之城的上虞，在以音乐节之名拥抱年轻人的同时，推出“音乐节+景区”联票优惠，将音乐节的歌迷引入上虞各景点景区，以演艺赋能文旅承接巨大流量。

除了音乐节，上虞各景区自身的演艺项目，也成为吸引游客的亮点。曹娥里·十三弄街区五一期间鸣锣开街，定制沉浸式演艺项目《灯绘曹娥》，举行华服游行、花神巡游、弄里开市快闪等演艺活动，还引入开心麻花剧场，上演《夏洛特烦恼之逆转未来》。街区把演艺流量转化成消费增量，开街首日，销售额即突破1000万元。

类似的演艺项目在绍兴已蔚然成风。“沈园之夜”、“运河里戏馆”、“笑问客从何处来”、“一越千年·古韵长歌”、阳明故里“明制婚礼”、中华孝德园吉象阁《星夜幻想》机甲秀……可谓演艺迭出让游客大呼过瘾。

（四）

当国际赛事的燃情时刻遇见江南水乡的诗意栖居，当潮流音乐的人潮汹涌碰撞历史名城的千年文脉，产生的不仅是18.7%的游客增长，更是城市品牌的焕新，城市活力的迸发。

绍兴的文旅创新并不止于赛事、演艺的业态叠加，更有科技对传统文化的活化再造和水乡基因的现代表达。

鲁迅故里通过VR技术重现“早”字课桌，游客可穿越时空体验“迅哥儿”的私塾岁月；书圣故里南入口的“行浸式VR项目”构建虚实交织的书法世界；柯岩景区“上岗”机器人导游；新昌县东茗乡飞行营地推出4条特色航线；东湖景区直升机游览项目五一当天执飞55架次；新开通的“越韵水上游”巴士航线串联起鲁迅故里、迎恩门等核心景点，让游客体验水上移动剧场的光影大秀……这些“上天入水”的立体化体验，都在打开绍兴文旅的新维度，成就消费新场景。

绍兴“文商体旅深度融合”的创新实践，正在讲述把活动流量转化为留量，让过客成为常客的好故事。