（一）

《哪吒之魔童闹海》票房神话仍在继续。截至25日10时，《哪吒2》全球总票房已突破138亿元，继续位居全球票房榜第8，距离排名第7的《蜘蛛侠：英雄无归》不到4亿元。

这部以精良的制作、精彩的剧情和深刻的文化内涵，狂揽超百亿票房的“神作”，不仅刷新了影史纪录，更点燃了观众对国产电影的热情，让大家看到中国电影市场的勃勃生机和无限潜力。

面对这一波热潮，全国各地都在趁热打铁积极出招，为电影市场的蓬勃发展推波助澜。今年1月24日起，绍兴市推出1000万元“光影古城”电影消费券，迄今已发放两轮六次，共计18万张，核销已超13万张。抢券秒光、核销火热，在电影消费券的加持下，绍兴人的观影热情空前高涨。电影券和《哪吒2》，在绍兴叠加出惊人的热度。

（二）

绍兴电影消费券是一针 “强心剂”。

春节期间一家子走进电影院看大片，俨然已经成为新年俗。电影消费券发放后，对绍兴电影市场及相关领域均产生显著影响。在票房数据上，直观体现出强劲的拉动作用。经初步统计，在这波电影消费券助力下，2025年春节档（1月28日-2月4日），全市影院票房共计5419.41万元，观影人次达109.65万人，影院票房同比去年增长34.94%，观影人数同比增长30.06%。

一张电影消费券，给市民多一个走进影院的理由；一部精彩大制作，给观众再看一次的念想。绍兴不少市民甚至已经四刷《哪吒2》，反复“扒细节”，乐在其中。

消费券不仅增加了影院的票房收入，也带动了影院周边周边餐饮、零售等业态的活跃度，形成“电影 +” 复合型消费链条。

（三）

绍兴电影消费券是一场“及时雨”。

不可否认，影视行业前几年曾深陷 “寒冬”。据拓普数据显示，2024 年中国电影市场年度总票房 425.02 亿元，同比下降 22.6%，观影人次大幅下滑 22.3% ，院线经营压力剧增。绍兴这波电影消费券和大热影片相得益彰，为低迷的电影市场带来曙光，不少原本经营惨淡的影院，也因此迎来转机。

以绍兴越城区世茂广场的万达影城和镜湖中新广场的中影星美国际影城为例。世茂广场随着百盛百货闭店，客流量消退，但电影消费券的使用，让这里的万达影城在春节期间人气回升，购票区甚至需要排队等候。中影星美国际影城一度经营艰难，电影消费券也让这里出现久违的扭亏为盈。

（四）

绍兴电影消费券是一堂“亲情课”。

电影消费券的意义，远不止于经济层面。在物质生活日益丰富的今天，人们对精神文化产品的需求愈发强烈。绍兴作为历史文化名城，通过消费券将传统年俗与现代观影相结合，让 “春节看贺岁片” 这一新民俗有了更深刻的时代内涵。当一家人整整齐齐走进影院，共享光影盛宴，这不仅仅是一次消费行为，更成为构建集体记忆的温馨载体，让亲情在光影流转中升温。一家人围坐在一起讨论电影情节，分享观影感受，这些瞬间都是春节期间家庭团聚的美好回忆。

2月22日，“光影古城”绍兴电影消费券第三轮官宣，将于2月27-3月3日连续发放5天。绍兴电影消费市场的活力，绍兴人在观影过程中的天伦之乐，都让这个春天格外温暖。