（一）

春回大地，万物复苏。

刚刚过去的这个周末，绍兴正式入春。阳光控场、暖意袭人，许多市民走出了家门，感受美好春光。

3月4日-3月5日，绍兴梅龙湖公园大草坪上，市委宣传部举办的2023绍兴文创消费季活动火热举行，7万多人涌入打卡，让“数字”、“文创”、“潮玩”、“消费”成为了热词，刷屏了绍兴人的朋友圈。

5日晚上，夜幕降临，漫谈君也来到了大草坪上。灯火交错间，感受人头攒动的烟火之气；热闹的集市里，感受艺术与灵感的碰撞……

绍兴从来不缺盛大的节会，而像文创消费季这样拥有超高人气的，确实不多见。活动落下帷幕，我们试图分析一下，绍兴文创消费季为何这么火？火爆的背后，对绍兴文创产业的发展有何启示？

（二）

我们先来说说，绍兴文创消费季为何这么火？漫谈君找到了现场的4张照片，来为大家一一解读。

照片一：选址

2023绍兴文创消费季活动选址在梅龙湖公园大草坪上，市民不用门票，只需过一道安检，就可以进入热闹的文创集市。春光明媚之时，在露天的大草坪上，枕天席地，处处是景，随到随逛，随逛随拍，让视觉、味觉、听觉沉浸在文化创意的海洋里，这样一个轻松惬意的场景，谁会不爱呢？

照片二：颜值

早在文创消费季举办之前，梅龙湖公园大草坪上的舞台和展位，就已经在抖音、小红书等社交平台引发了市民的讨论。“这个舞台好绚，要办什么活动啦？”“太洋气了这个展台，有点期待”，“高颜值”的活动现场布置，让文创消费季未办先火。时尚、潮流、好拍，市民无论站在文创消费季活动现场哪个角落拍照，都是最佳取景，而照片在朋友圈传播，又成了吸引流量的磁石。

照片三：好物

有了吸引人的“外在”，2023绍兴文创消费季活动的“内在”同样令人惊喜。现场，文创大咖创意碰撞，带来了1000余款文创好物，跨界联名潮玩无限，多视角、多维度带领绍兴市民领略新文创大时代的创意迸发。黄酒、青瓷、丝绸等国字号摊位前引人驻足；根雕、竹编、陶瓷DIY制作等非遗互动体验区人气持续不减。

照片四：好玩

好玩，是很多人逛集市的第一标准，这次的绍兴文创消费季，就做到了“玩味”十足。活动开始之前，提前在“越牛新闻”客户端发放了二波消费券，3月5日，又加推了一波消费券，让市民在快乐逛集会的同时，也能实惠地消费。此外，除了元宇宙、VR体验、AI体感互动、数字阅读等9大品类的文创集市，草坪上还设置了后备箱摊位和帐篷区，更有手工体验、互动游戏、灯光秀等，来这里的市民可玩、可逛、可休闲，分享古城潮流新生活。

（三）

选址、颜值、好物、好玩，绍兴文创消费季的火爆，离不开活动精心的包装。但是，往深层次去探究，文创消费季火爆的底层逻辑，是近年来蓬勃发展的绍兴文创产业。

一座城市的文创基因离不开历史文化积淀。作为中国首批历史文化名城的绍兴，可以说，文创产业从一开始就站在了巨人的肩膀上。近年来，绍兴全面推进文创大走廊建设，全力打造文化产业高地，一大批具有绍兴辨识度的文化地标破茧而出，一大批文化经营主体蓬勃生长。绍兴出现了越来越多的有创意、时尚化、受欢迎的文创产品。

我们看到，本次绍兴文创消费季，上千款文创产品十分吸睛，让消费者愿意掏钱消费，甚至出现了不少产品卖断货的现象。这也恰恰证明了，绍兴文创消费市场存在巨大的潜力。不仅让绍兴文创产业创业者增强了信心，也促进了文化市场消费，推动了消费“开局旺、持续稳”。

绍兴文创消费季，开启了绍兴文创消费的新篇章。