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让亚运红利赋能绍兴文创产业高质量发展

2022-04-08 15:15

来源:绍兴网—绍兴日报

杭州亚运会日益临近,这是通过文创产业彰显城市文化魅力的重大机遇。我们要以高度的文化自信和文化自觉,运用好“家门口”的亚运红利,放大以文化人的新优势,全面提升城市文化特质,打造出更多具有广泛影响力的绍兴文化符号,形成具有绍兴辨识度的硬核成果。

亚运红利可分为两类:一类是赛前和赛中红利,因筹办比赛本身直接产生的红利,如文创产业红利、科技人文红利、场馆建设红利、工业制造红利、品牌形象红利等;另一类则是赛后红利,如文化旅游红利、体育经济红利、交通设施红利、生态环境红利以及公共服务和城市文明程度全方位提升的红利等。让亚运红利与文化“越”章交相辉映,推动绍兴文创产业开创新局面,可从以下三个方面着手:

其一,以文旅融合为先机,打造文创品牌先行地。在内涵上,应厚植城市文化特质,持续提升城市文化魅力,可聚焦人文科技、时尚创意等新赛道,打造“现象级文创”。如以宋韵文化、阳明文化为重要抓手,打好文创产业“品牌建设关键战”,促进文旅融合先行发展。在外延上,可借力杭州亚运会进一步带动绍兴文创产业新升级,转化为经济发展新动能。以在中国举办的历届亚运会吉祥物为例,从北京“熊猫盼盼”到广州“祥和如意乐羊羊”再到杭州“江南忆”,都得到了民众普遍的关注和喜爱,创造了不菲的经济和文化效益。亚运会良机下,我们要推动发展好的文化引擎,实现文创品牌好的发展。

其二,以传承精华为契机,建设东亚文创示范地。一是增添“活气”。如成立文创产业发展研究中心,研究韵味独特、别样精彩的文化内容及文创产品,可借鉴亚运文创杭绣餐具套、龙井茶味道的口罩、桂花香味的明信片等。二是涵养“生气”。可建立东亚文创交流基地,探讨文创产业“何以生成”“何以演进”“何以可能”“何以实现”“何以超越”,举办“创意亚运”文创作品征集活动、绍兴百佳文创作品评选等。三是善接“地气”。以“从青藤书屋到三味书屋”为思路,打造高质量文创研学游活动等。四是展现“灵气”。借鉴Q版“网红”乌毡帽的营销,线上推出虚拟现实全景展览,创建绍兴文创体验店、海外媒体公众号、抖音号,对周边文创进行综合运用,发挥“示范地标”作用,成为世界级古城文创文化品牌示范地。

其三,以价值共创为转机,多维赋能文化新高地。一是放大以文化人新优势。全面提升绍兴文化的辨识度与影响力,着力打造“不易模仿”“不可复制”的文化新高地。二是擦亮“东亚文化之都”金名片。纵深推进文化铸魂、文创品牌建设,不断增强文化名城的厚度和高度,形成高品位的亚洲文创之都。三是促进国际文创大交流。整合全境文脉资源和散落于各地的文化遗存,从区域特色出发,扩大国际影响,更好地推动绍兴文创产业高水平高质量发展。

作者:通讯员 杨 舟编辑:杨寒凝

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