4月4日，南京雨花台烈士陵园免费开放第一天，18万人涌入，大大超过1.5万人的正常接待量。上午11时，陵园内的烈士纪念馆紧急闭馆……吴 俊摄　　

    4月6日，北京。“这趟玩得挺好的，三天时间也不累。”北京大学的学生小李对记者说。清明节放假期间，他和女朋友到泰山玩了一趟。“节假日制度调整了，选择的余地更多了。这一趟让我们在第一时间感受到春天的气息，还避开了往年‘五一’出行的高峰，玩得更放松。”

    今年的清明节颇为特殊。由于清明节放假，再加上双休日，形成了新节假日制度实施后的第一个“三天小长假”。记者在采访中发现,外出旅游成为不少人的新选择。

　　短途旅游成新宠

    缺乏特色线路

    中青旅国内旅游公司总经理田玲告诉记者，目前业内很多旅行社在重点开发短途线路。清明节和端午节这两个小长假，有望成为旅游行业上半年争夺的重点。“市场反应证明这一判断的正确。今年清明节，我们推出的2至4天的短途游非常受欢迎。”

    但是在旅游线路上，一些游客觉得并没有实现多大创新。“很多旅行社都没有开发有特色的清明节旅游线路，基本上还是以传统旅游景点为主，以前都去过。”西安市民王先生不无遗憾地说。

    清明节是一个传统的祭祖扫墓的日子，除了安排赴黄帝陵等地参加公祭之外，要想使旅游线路出新确实比较难。一位业内人士解释说，“在接下来的端午、中秋等小长假，期待能开发出更具节日特点的民俗旅游产品。”

    注入更多文化元素

    提高大众认知度接受度

    清明节是我国的传统节日。去年调整节假日制度，其目的之一就是增强人们的传统意识，与时俱进地传承中华优秀文化精髓。清华大学人文社会科学学院的蔡继明教授认为，相比往年，今年的清明节是最热闹、最隆重的一次，包括公祭、荡秋千、寒食节等活动在各地纷纷涌现，让人们重新体验了丰富多彩的传统文化。

    北京第二外国语学院旅游发展研究院的张凌云教授认为，“放假只是为人们了解和体验传统节日提供了一个条件，效果如何还要看传统文化如何展示，也就是说有无相应的传统节日的旅游产品供给，这一点亟需加强。”张凌云说。

    清明节还负载着健康、乐观、热爱生活的文化内涵。蔡继明建议，旅游行业可以在“清明游”产品的线路设计中增加一些有意义、有典故的民俗景点，也可以在其活动安排上设计一些知识性、趣味性较强的清明文化活动。

    张凌云认为，提高大众的认知度和接受度也是做好小长假旅游的重要因素。比如，现在很多过圣诞节的人并不是基督教徒，但这并不影响他们也过这个节。

　　适时调整经营战略

    “个性化旅游”兴起

    清明节只是一个开始，以此发端，“小长假”将成为国内旅游市场的常态。

    蔡继明认为，小长假的出现将使更多的人倾向短途旅游，“个性化旅游”将逐渐兴起。这就要求旅游企业适时地调整经营战略，提供更多的个性化服务，而不要拘泥于之前的大组团。

    针对小长假可能造成旅游市场整体上更为分散的问题，张凌云建议，要改革现有旅游信息发布制度，加快建设旅游交通、旅游景区、旅游目的地的公共信息服务网络体系，同时要协调旅游各相关部门的信息动态采集、更新、发布和预报，更好地满足散客旅游对各类服务信息的需要。

    清明节、端午节等都是中国的传统节日，凝聚着中华民族的精神和情感。做好传统节假日旅游市场的开发，将有利于我们弘扬民族文化，丰富和活跃旅游市场，迎来一个经济和文化的“双丰收”。