现 场

打造一台“意象鉴湖”实景演出

春风拂面，枝头吐新，越城区城西偏门外，鉴湖水街壹号文创园内处处春意盎然。疫情影响减弱，园区各项工程建设和生产经营有序推进。

昨日下午，一场关乎园区战略发展规划的研讨会举行，受邀者中，除了绍兴水利、文史、文创等方面的专家，还有专程带来“意象鉴湖”演出戏台设计方案的上海戏剧学院教授徐国峰。发展文商旅融合样板，鉴湖水街正在绘制新图宏景，欲打造一台类似《宋城千古情》《印象西湖》的“旅游大戏”，向八方游客讲述古鉴湖的多姿多彩。

“我们计划以马臻太守庙为背景打造一台意象鉴湖的实景演出。”园区副总经理魏民透露，在鉴湖边上建设一个绍兴独一无二的水上第一秀场，以后不仅可以引进上海时装周的各项赛事，也可以举办水上婚礼等活动，让园区亮起来、动起来，从而带动旅游、文创等产业发展。

园区文创企业绍兴点墨文化有限公司内，总经理季越强忙着向记者们展示刚刚出炉的文创产品。水街浓郁的文化积淀让季越强对公司作了重新定位，去年5月份，他将办公室从写字楼挪到了园区内，没想到营业额随即翻了三番。“一季度营业额已达100多万元，文创园的大环境带来了大流量。”季越强说。

文创开发，赋予传统文化新的生机。园区戴葆庭钱币博物馆内，馆长陈宝祥热情地介绍着近期正在开发的一款钱币文创产品。把古钱币拓印出来，制作成丝巾、茶壶、挂件等文创产品，博物馆的“线上”人气与日俱增。

借助独特的文化底蕴优势，文商旅融合探索，园区业态愈益丰富，整个园区也活了起来。疫情给很多行业带来了不小的影响，园区内的网红民宿六合藏院却并不愁人气。“五一假期的客房预订已经都满了，保持去年同期水平。”总经理邵卫红说，鉴湖边、山阴古道上傍水而居，当初选择入驻的“天时地利”为她赚来了人气。如今，推进文创大走廊建设，文创园打造文商旅融合样板，她相信，好日子更在后头。

       点 评

市人大常委会农经工委副主任 胡周祥

巧借平台，八字方针谋发展

历史文化名城绍兴，举全市之力搭建文创大平台，实施绍兴文创大走廊三年行动计划，这是文化创新发展迎来的重大机遇。鉴湖水街作为绍兴重要的文创基地，自2013年开始开发，在凝聚人气、文化创新等方面已经作了积极的探索。但我觉得，一个具有绍兴水乡特色的文化园区，一定要突出绍兴的文化底蕴和特色优势来发展。发展过程中，应该从四个方面推行八字方针：一要突出“文化”，既要有传承又有创新意识；既要有时代特征，又要有文化历史痕迹。二要突出“特色”，一个园区要创新发展，其他地方的好经验可以学习，但不能照搬照抄，要结合绍兴优势基础发展。三要凸显“人气”。花了大投入大力气打造的园区，只有赋予生命力、创造力，发展才能可持续。四要有好的“机制”，既要自己创新发展，也要广泛引进各类人才，在相互交流、交融中真正打造出绍兴文商旅融合的地域品牌。

市政协委员、绍兴越文化研究会会长 鲁锡堂

全新内涵，做好保护和利用

鉴湖好风情，怎么打造成绍兴古城网红式地标？鉴湖水街文创园的开发运营或许是一种实践模式。特别是结合“十四五”规划，以及古城保护利用开发的契机，水街要做的文章或许就是我们接下来需要考虑的问题。在文创产业大发展、重塑绍兴文化体系的大背景下，怎样发展文化产业？我觉得应该从文商旅融合发展角度考虑战略定位目标，可以将这一水街园区打造成一个大众化、时尚型、沉浸式园区。定位是大众化的，就不能是小众化创作基地，也不是私人会所，可以热热闹闹吸引普通大众和游客来。定位是时尚型，它就不是文物，也不是纯粹的古街，而是重新建设的街区，包含着水文化、酒文化、戏曲文化以及马臻文化等诸多绍兴历史文化元素。这样的地方形成网红点、休闲场所，更能吸引年轻消费主体。而从沉浸式着手，可以增加互动、体验内容，区别于传统古老水街，成为一条数字化、智慧型水街。

听 潮

绍兴水街文化创意有限公司总经理 陈奇淼

精雕细琢，勾画发展新蓝图

要做文创大走廊地理位置上的中心节点，更要做引领文创产业发展的领头雁，未来在园区发展规划上，我们将重点在深度、广度和高度三方面做深、做精、做实。

深度就是要深挖绍兴传统历史文化资源。利用园区内的鉴湖与马臻陈列馆，深挖鉴湖文化、太守文化；利用园区的戴葆庭钱币博物馆，做深南宋文化；利用青瓷体验馆和规划中的三宝山，做深铜镜、越剑和青瓷文化；利用浙江省莲花落非遗传承基地和即将落户的江南越剧团，做深绍兴戏剧曲艺文化；利用鲁迅文化基金会，做深鲁迅文化。这些是鉴湖水街壹号文创园所独有的优势资源，光是这方面的文创产品就有许多可以开发。

广度上，我们要让园区热起来。打造天天文博会，园区内每一幢房子就是一个展馆，游客天天可以来参观。同时，园区还将承办工业设计周和时尚周等活动。以马臻庙为核心，利用街区山阴古道、鉴湖水道等得天独厚的优势，做足“庙会”文章，投资5000万元打造绍兴庙会一条街，让游客有得看、留得住。园区作为绍兴文旅集团的下属企业，有着得天独厚的资源优势，可以承接鲁迅故里、兰亭等景区的游客，未来我们还将培育两三家精品民宿，让游客可游、可玩、可住。

提升园区的发展高度，接下来我们将充分利用新落户的鲁迅文化基金会资源优势，将绍兴的名人资源转化为与世界对话的桥梁，用文创激活城市资源，让更多的人认识绍兴这座文化古城。

履 痕

山阴古道，文商旅融合新地标

山阴道上行，如在镜中游。一幢幢江南风貌的建筑，与鉴湖碧波融为一体，相映成趣，仿佛在述说百里鉴湖的千年故事。这里是鉴湖之滨的越城区城西树下王路15号——鉴湖水街壹号文创园。鉴湖水街壹号文创园以鉴湖为主线，东起偏门大桥，西至二环西路，沿鉴湖全长约3.8公里，占地约300亩，建筑面积约50000平方米。项目于2013年竣工，2015年5月正式成立运营公司（绍兴水街文化创意有限公司），2017年4月正式开园。

去年，全市文化产业发展大会提出，重塑城市文化体系，打造文化产业高地，实施推进“文创大走廊”三年行动计划。鉴湖水街壹号文创园占据“绍兴文创大走廊”地理中心节点，依托政府产业规划和政策支持，深入挖掘园区鉴湖遗址、山阴古道起点、马太守庙等深厚历史文化底蕴和丰富水景资源的优势，秉承悠久而坚韧的鉴湖精神，将创新与实践相结合，正努力打造“偏门外、鉴湖滨、山阴古道上的绍兴文商旅融合新地标”和“具有古城风韵的绍兴历史文化特色街区”。

在山阴古道悠久文化资源的滋养下，一批有创意富特色的文化机构相继入驻。目前园区已入驻67家企业，其中文创类企业（机构）占85%，成为绍兴文化产业发展的新高地，先后荣获“绍兴市级文化产业园区”“十佳魅力新景区”“绍兴文旅优秀合作奖”“绍兴市历史文化特色街区”和“浙江省首批小微企业园”等荣誉。

按照“文化+商业+旅游”融合发展的战略定位，围绕培育由越文化展示、艺术品创作、艺术培训等业态组成的“艺术体验”，由非遗传承、手工设计、创意研发等业态组成的“文创体验”，和由水上旅游、精品民宿、特色餐饮、茶艺演艺等业态组成的“时尚旅游体验”三大核心群落目标，园区将重点打造水乡集市、太守庙会、特色美食、精品民宿集群等园区子品牌和水乡社戏、鉴水乌篷、稽山酒韵、太守祈福、水乡集市、台门遗韵、山阴古道、龙舟竞渡、茶馆听书、花雕嫁女等绍兴十大风情。

利用文化资源吸引流量，迸发出四季不竭的文创活力。这个“隐于市区的桃花源”吸引了鲁迅文化基金会、浙江省文化创意产业协会、绍兴市摄影家协会、绍兴市收藏家协会、绍兴市文化艺术品研究会等相继入驻，也培育了六合藏院、朴见茶空间、谷雨餐厅等一批“网红打卡点”和点墨文化、越青堂、热靴映画、鉴湖艺术馆、思想空间等一批在业界有较高知名度的文化创意企业。

以文带旅，以旅兴商，以商成文。未来，鉴湖水街文创园以“店小二”式的服务为入驻企业提供好服务，营造良好的营商环境，创新体制机制，实现文商旅融合发展，破立之间为园区注入新的发展活力。