在许多绍兴人的印象中，位于绍兴柯桥区齐贤街道的羊山石城一直是个“不温不火”的景区。带着“《西游记》取景地”光环，又毗邻杭州亚运会攀岩场馆，却总是在火过一阵之后又归于平静。最近，随着羊山秘境（一期）揭开面纱，羊山石城再度进入公众的视野，这一次会不一样吗？

始于“西游IP”，借过亚运东风

羊山石城第一次上热搜是妥妥的“全国热搜”，只不过那时还没有真正的“热搜”概念。羊山石城曾是电视连续剧《西游记》续集第9集《祈雨凤仙郡》的取景地之一，随着《西游记》的走红，“《西游记》取景地”也自然成了该景区的一张金名片。只不过《西游记》几乎每年重播，然而羊山石城的名气却渐渐归于平静。

第二次上热搜，源自新冠疫情期间的一次偶然事件。2021年春节期间，多地呼吁外来务工者就地过年、在务工地畅游，而羊山石城景区因为一条来绍外来务工者发布的抖音视频，成为网红打卡地，一度登上抖音热搜。据景区管理方不完全统计，当时每天有近万人次涌入羊山石城，以云贵川等地外来务工者为主。不过，这次走红同样没有持续多久。

第三次上热搜，借的是杭州亚运会的东风。杭州亚运会攀岩赛事场馆——羊山攀岩中心位于羊山石城东侧并与其紧邻，在亚运会开幕前，羊山石城就蹭到了羊山攀岩中心的好几波流量。亚运会之后，许多重要的攀岩赛事依然在该中心举行，羊山石城也因此获得了“后亚运”时代的红利。

走出IP依赖，前景与挑战并存

羊山石城景区归属齐贤街道管理。“景区基础设施薄弱，对年轻人的吸引力不够，游客停留时间较短。”街道相关负责人逐渐意识到，吃“西游饭”也好，吃“亚运饭”也罢，对羊山文旅都不是长久之计，是时候走出IP依赖了。今年5月，羊山秘境文旅项目签约落地，该项目由齐贤街道联合中国美术学院望境创意、浙江绘绿园林共同打造，目标是融游客户外休闲、极限运动体验、高端场景定制等于一体的一站式文旅综合体，前景与挑战并存。7月15日，一期工程完工并开始试营业。

家住齐贤街道迎驾桥社区的潘杰一家早在两个月前便听说羊山石城要改造，近日到羊山秘境体验一番后，潘杰说，“变化是挺大的，以前路过这里都是石山和野草，也就石佛窟可以转转。最近一次来这里还是因为看亚运会攀岩比赛。”作为当地居民，潘杰对羊山秘境充满期待，他说，“体验感很不错的，如果能进一步完善，相信这里将会是附近居民茶余饭后，散步闲逛的最佳去处。”

羊山秘境运营商绍兴一亩文旅发展有限公司总经理邵斌介绍，羊山秘境构建了集沙滩、人造雨林、打卡拍照点以及房车营地于一体的沉浸式体验空间，其中大瀑布是标志景观。记者了解到，去年暑假羊山石城游客人数约40000人次。今年因有了羊山秘境，按现在的人流量，相关负责人预计这个暑假游客会超85000人次。

不过，景区当前的体验深度与丰富度仍有提升空间。目前开放区域中，部分沙滩主题内容尚未完全上线，整体动线略显单一。“逛一圈半小时不到就走完了，而且天气热，能避暑的区域不多。”带孩子前来的张女士坦言。

“秘境”能否激活羊山文旅消费？

邵斌告诉记者，目前正就各方意见持续完善园区体验。项目二期和三期还计划推出户外营地、夜晚观星等晚间“留人”业态，还计划联动羊山石佛文化，开发禅修区块，丰富游客的深度体验。

羊山秘境的打造，能否如一颗落入平静水面的石子，由此激活羊山文旅？绍兴市委党校从事文旅研究的赵俊博士认为，羊山文旅要持续发展，须做好三篇文章。一是深化IP转化，运用科技手段等动态重现西游景点场景，打破单纯依赖符号的浅层转化陷阱。二是打造全时业态，如白天可利用人造雨林和瀑布泳池主打避暑亲水，傍晚引入草坪音乐节和房车营地BBQ烘托氛围，夜间构建全息夜游场景，形成一条全天候覆盖的完整体验链，有效延长游客停留时间。三是找到公益性和市场化的动态平衡，按照市场规律合理收费，保障公众公共文化权益的同时，覆盖项目运维和升级成本。

赵俊说：“未来也可联动安昌古镇打造文旅走廊，届时融合‘西游神话、亚运活力、宋韵禅意’的羊山秘境，具备成为长三角‘文商旅融合’新标杆的潜力。”

（越牛新闻综合绍兴晚报）