“镂空”红包，人民币装入红包时，正好露出毛主席头像；“打拳”红包，将钱抽出红包的过程中，红包会“演示”一套咏春拳法，一套六张，包含六个招式……近日，世博会博物馆“2020首届国潮文创年货节”在上海开幕，创意红包、创意日历，甚至桌游、扑克、贴纸，都充满了传统与现代结合的文创元素，给消费者呈现了一场颠覆传统年货认知的潮流展示。

那么，绍兴的情况怎样？前不久，笔者想买一本本地制作的文创日历，辗转好几个地方都买不到。于是，笔者打电话给本地一家文创公司，询问有否文创日历？对方表示，一方面，文创日历要融入创意，保证365天天天不重复，需要花很多心思。另一方面，日历至少一千册起印，如果卖不出去，损失太大。但如果由政府部门主导，能帮着打开销路、帮着兜底，也是愿意尝试去做。随后，笔者又联系兰亭博物馆的相关负责人，问了同样的问题，对方的回答与那位文创公司经理如出一辙。

有政府兜底才去做，这样的思维方式显然既不符合市场逻辑，也忘记了文创的特性。要政府兜底才能做，究竟兜的是什么样的底？据笔者了解，我市已出台了鼓励文化产业发展的一系列政策和激励措施，要说兜底，这就是最有力的兜底。就文创而言，创意本身包含了对市场认同的预判，你的创意市场认同度高，就有销路，反之，则没有销路，不敢创。过度依赖政府兜底，从一个侧面也是缺乏创意的体现，至少是没有自信。

前不久，市文广旅游局有关人士说，当前，绍兴正依托“历史+人文”的优势和核心竞争力，加快文化体系建设、产业创新，着力打造长三角最具标识度的文化旅游城市。文旅相融，文创可先行。面对这样的历史机遇，绍兴的文创工作者是不是该转变转变思维方式，打破固化模式，在知识版权的保护下，争做古城文创第一批“吃螃蟹”的人，创作充满时代气息的文创产品。