7月29日，2019中国网络媒体论坛在天津开幕。论坛以“融合与变革：中国网络媒体发展新跨越”为主题，全国258家网络媒体、800名嘉宾出席论坛。中央宣传部副部长、中央网信办主任、国家网信办主任庄荣文在2019中国网络媒体论坛开幕式上的致辞，一经报道，迅速引起广大网友热议。

曾几何时，很多人都喜欢网络热传的一句话：“喜欢一个人，始于颜值，陷于才华，忠于人品”。这段择偶标准，何以成为当今不少年轻人的婚恋世界观？究其原因，这句话包含了两个引发共鸣的观点：其一，选择婚恋对象，既要有颜值，也要有才华和人品，三者缺一不可；其二，从颜值到才华，再到人品，其重要程度，应当是层层递进的关系。

与这句择偶良言一样，庄荣文主任的致辞，何以在网上蹿红，特别是被很多新闻宣传领域的同仁转载议论？归根结底，是因为致辞的内容触到了社会群体的某个点，产生了极大共鸣。在网络技术高度发达、信息内容深度共享的当下，作为一名网络评论创作者，于笔者而言，这个点核心就在一句话——“要对准受众‘方向标’”。

不可否认，当前网络评论领域人才辈出、百家争鸣、精品纷呈，一大批弘扬正能量、唱响主旋律的网络评论作品走向大众视野、深入群众脑海，在营造积极健康舆论环境、凝聚党和国家强大合力、促进社会繁荣发展等方面发挥了无可替代的作用。也不乏有很多优秀的文艺评论作者，期待写出像《实践是检验真理的唯一标准》一样的影响深远、永载史册的好评论。但也不得不承认，当前一些网络评论仍然缺乏“地气”，点击量、转载率不高，群众反响不强烈，在发挥网络评论的社会效益上不够充分。写给自己看、写给审稿人看、乐于做标题堆内容等现象和问题，仍是广大网络评论作者需要竭力走出的“怪圈”。

网络评论的受众是广大网民。怎么样让各个层次的网民，都愿意翻翻评论、读一读内容、留下些想法，是网络评论作者应该考虑的问题。的确，网络时代，评论就在一个“快”，但问题在于一味求快、粗制滥造的产品，很多时候是在自娱自乐、利益变现，无异于一堆粗鄙的文字。那么，如何写出广大网民真心喜爱的评论？笔者认为，精华就在那句择偶良言之中。

其一，始于颜值。入不入得了网民“法眼”，第一印象很重要。而这个第一印象，往往就在文章标题、行文形式、内容摆布等方面。就是要突破固有写法，避免循规蹈矩，反对刻板僵硬，不要总是几段式的行文，避免空话套话的庸俗，防止嚼之无味的堆砌，关键还是把握“既不做作，又要打扮”的原则，瞄准分众化的需求，让标题更有吸睛功力、形式能够突破常规、内容可以循循善诱等，真正让网民在翻阅中想停留、点进去想品读、读过了有思索。说到底，就是要将评论做成“有意思的产品”。

其二，陷于才华。文章的思想和内容是核心和灵魂。再巧妙的形式，也是服务思想和内容的传播。信息大爆炸、更新快节奏的时代，网络评论容易陷入浮躁、肤浅，而放松了对思想的深挖和内容的打磨，“快写好出手、慢写出不了手”成为了网络评论写手们的“潜规则”。也正是如此，网络上不乏有一些评论有一些浅、有一点空，少了一些情感、少了一点味道。评论，关键在评，重点在论，既要摆事实，也讲道理，更要见思想，这是网络评论得以传播、影响网民的生命线和压舱石。作者的才华，恰恰体现于此。网民喜欢看、主动转、真心赞，就是在评的有道理、论的有思想、写的有感情。

其三，忠于人品。网络评论，归根结底是为强信心、聚民心、暖人心、筑同心服务。不管技术怎么演进、形式怎么创新、文字怎么摆布，都要把牢导向“定盘星”——高举马克思主义、中国特色社会主义的旗帜，坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想团结、凝聚亿万网民，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。这是文品，更是人品。网络评论只有毫不动摇坚持正确方向，才能不失掉根本，发挥出应有的作用。唯有如此，亿万网民才会在创作与品读评论中升华思想、砥砺前行，与时代和社会发展同频共振、同向共行。