2023年12月25日，市府办发布《关于推进“博物馆之城”建设的实施意见》（绍政办发〔2023〕43号），从政府层面对推进“博物馆之城”建设提出了具体目标要求和工作举措。《实施意见》最后一条“加强舆论宣传”要求“充分发挥电视、广播、报刊、网络等主流媒体的作用，及时宣传‘博物馆之城’建设经验做法，推动形成关心支持参与“博物馆之城”建设的良好氛围”。

全国“博物馆之城”建设如火如荼

博物馆在加大文物和文化遗产保护力度、串起城市文脉、推进文旅深度融合发展等方面逐渐起到不可替代的作用。2004年，东莞首个提出建设“博物馆之城”；2008年后，全国掀起了第一次“博物馆之城”建设热潮。近年来，全国包括北京、西安、大同、南京、武汉、成都、广州、佛山、济南、深圳、长沙、沈阳、太原、昆明、洛阳、郑州、苏州、梅州、潮州、青岛、潍坊、淄博、济宁、晋城、临汾以及我省杭州、温州、宁波等30余座城市，纷纷提出建设“博物馆之城”。

博物馆既是城市文化的挖掘者和传播者，又是新时代城市文化的建设者和践行者；“博物馆之城”是一座城市的新IP，是围绕本土化、品牌化发展的文化符号，并成为城市可持续发展的新动力。

2022年年底，浙江省委、省政府出台《关于全面加强新时代文物工作打造文博强省的意见》（浙委发〔2022〕46号），明确支持绍兴建设“博物馆之城”。

2023年8月，绍兴“博物馆之城”创建暨“博物馆奇妙夜”活动启动仪式在绍兴博物馆举行，正式拉开了绍兴市打造“博物馆之城”的序幕。

各级媒体助力绍兴打造“博物馆之城”

早在2019年8月28日，绍兴网刊文《打造博物馆之城》指出，“随着一家接着一家的博物馆相继筹建，绍兴正在迎来一股博物馆热。这股热潮，也让绍兴这座‘没有围墙的博物馆’朝着‘博物馆之城’的方向发展。”喊出绍兴“博物馆之城”建设第一声。

在新华社方面，《绍兴古城是这样恢复“记忆”的》《绍兴：非遗大市“非遗文章”》《古城保护让绍兴成为近悦远来的品质之城》等文章为绍兴建设“博物馆之城”摇旗呐喊；新华网《绍兴：一座文化名城的“文化担当”》《绍兴古城是这样恢复“记忆”的》《浙江绍兴：在探索与创新中书写文旅融合新辉煌》，中新网《“东亚文化之都”绍兴与世界共享“诗和远方”》，浙江日报《千年古城，向世界文化遗产目标迈进》，中国文化报《“馆城融合”——形成特色博物馆文化生态圈生活圈》，以及越牛新闻、绍兴发布、绍兴文旅发布、各区县新媒平台，以及绍兴本地广播、电视，各传统媒体新媒矩阵，和绍兴各相关机构在商业新媒平台上建立的发布账号，在解读《绍兴历史文化名城保护规划（2021-2035）》草案,宣传5·18国际博物馆日、仓桥直街历史文化街区成为全世界古城保护“绍兴模式”、“东亚文化之都”“绍兴活动年”等诸多方面擂鼓助威，讲好“绍兴故事”。

《博物馆之城，如何找到新的打开方式？》《推进“没有围墙的博物馆”传承发展》《民办博物馆的下一步》《“博物”需要“馆”》《打造“非遗之城”该如何突围》《千年古城正重光》《绍兴古城，是这样恢复“记忆”的~》《以文旅融合成就更多“诗与远方”》等思辨性的报道，通过分析综合、归纳演绎、比较鉴别，由表及里、由此及彼，用媒体视角对“博物馆之城”建设作前瞻性思考，促进全社会全局性谋划、战略性布局、整体性推进。

打造“博物馆之城”绍兴媒体大有可为

博物馆不仅仅是城市记忆的记录者，也是推动城市发展的重要力量。省文物局局长杨建武曾表示，近年来绍兴博物馆事业发展走在了浙江省乃至全国前列。全面启动“博物馆之城”创建工作，充分体现了绍兴的文化自觉、历史自觉。在接下来的创建过程中，希望绍兴让整座古城获得最典雅、最高品位、最具辨识度的“博物馆气质”；打造一批彰显浙江文脉、富有绍兴地方特色的博物馆；努力探索形成既具有浙江特色、绍兴味道，又可供全国借鉴、受世界青睐的“博物馆之城”创建经验。这既是对绍兴创建的要求，也是媒体行动的方向。

围绕上述要求，绍兴媒体除了常规性的宣传报道外，还可以在以下三方面着力：

一是创新宣传报道手法，讲好绍兴文博故事。发挥媒体传播优势，创新常态化宣传报道手法，让博物馆更好地为城市服务、让“博物馆经济”持续火热。按照习总书记对宣传思想文化工作作出的重要指示精神，“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，着力推动文化事业和文化产业繁荣发展”，在公共教育、艺术美育、参观体验等方面做文章，为铸就社会主义文化新辉煌贡献更大力量。

二是建立更广泛的文化连接，深度融入市民游客。发挥媒体人才优势，用现代传播技术与手法“让文物活起来”，新采制或加工重制已有孤篇独绝影音作品为适应“快阅读”时代体系化、故事化视听产品，推进省文物局2023年工作要点中提出的开展“跟着博物馆去旅游”解决覆盖半径、切开流量的诉求、提高流量的黏性，变馆藏为流量、变场馆为景点、变故事为文旅产品。

三是抓住“建设网络大城市”机遇，助力博物馆数字化建设。发挥媒体平台优势,以及线上线下相融合的“博物馆云展览”，何俊杰《博物馆的力量》一文已明确提出要推进博物馆数字化建设，“致力于逐渐突破传统的陈列展览模式，充分运用高科技和多媒体手段，通过建立数字化管理系统和运用数字魔墙、AR观影、全息投影、大屏互动、幻影成像等三维立体动态技术来打造数字化场景互动调动观众的视觉、听觉、触觉等多方面的感官感受，实现沉浸式体验，有效促进文化信息的展示和传播，拉近观众与博物馆藏品的距离,从而提高博物馆管理水平、经济效益、社会效益。”