300米长的府横街上人头攒动，短短5天时间，吸引了超35万人次的市民和游客参与，全网曝光量超3000万，央视、浙江卫视等国家级和省市级媒体纷纷对此进行报道点赞。2024年新年伊始，这场山阴城隍庙会，给古城带来了一场久违的狂欢，见证了古城文商旅融合发展带来的新活力。

打开时下流行的社交软件“小红书”，一众年轻人都在疯狂“安利”山阴城隍庙会，“山阴城隍庙会，拜托你得年年有啊！”“关于庙会这件事！你永远可以相信绍兴！”诸如此类的笔记题目令人目不暇接、眼花缭乱，年轻人们或是用镜头记录下现场的精彩时刻，或是热心介绍导航路线和游玩攻略，大家都在用心表达对这次活动的认可，抒发对古城绍兴的热爱。

数据是更为真实的体现。庙会举办的五天时间里，展位销售突破300万元，拉动解放路沿街商业消费增加5000多万元，相较2023年国庆期间日均增长约15%。而庙会的辐射效应也非常明显，全区13家重点监测的商贸企业合计销售额3181.3万元，同比增长19.7%，为近三年来消费潜力释放最为明显的一年；全区14个A级景区共接待游客24.3万人次，实现旅游门票收入449万余元……越城区持续涌动着消费热情，文商旅并轨融合，不断刷新着消费数据，转化成推动经济发展的澎湃动能，映射出的是人们对于新一年幸福生活的美好向往。

事实上，今年的冬天对于全国文旅市场而言是一场暖冬，更是一场不见硝烟的激战。前有陕西西安、河南洛阳、山东淄博等“模范前辈”们持续发力，频出新招揽客增流，后有冰城哈尔滨半路杀出、一夜爆红，花式接客“南方小土豆”，成为新晋顶流，实现旅游总收入近60亿元。在这样的背景下，绍兴能够借着庙会的东风突出重围，实现文旅“开门红”，取得如此成绩实属不易。

好的成绩离不开背后的辛勤付出，为了办好此次庙会活动，越城区可谓是做好了充足的准备。从场地选择、路线规划到人员布置、节目安排，再到会场陈设、后勤保障，方方面面都下足了功夫。最终凭借着热情周到的服务态度、暖心体贴的保障举措、别出心裁的节目内容，赢得了市内外游客的一致好评，为打响古城知名度扎扎实实地添了“冬天里的一把火”。

城市旅游热度取决于对待游客的温度和服务的力度，一座城市成为网红离不开对游客需求的深入了解。真诚迎客、认真待客，就能聚拢人气、守住城市的热度。此次庙会举办期间，全区各行各业凝聚共识、相向而行，为了同一个目标，从城市保障到消费服务，从经营主体到普通市民，相互补台，这就是在为消费助力增温。我们应当清楚地意识到，流量只是暂时的，如何留住流量、用好流量才是做好古城宣推工作的题中之义。庙会的火爆并不意味着活动本身已经“十全十美”，全区文旅市场的改善需要持续努力，有关部门和市场经营者应以此为动力，不断改善服务，建立更加平等、更加包容、更加热情的“友好型市格”，才能让绍兴在“网红”城市这条发展道路上走得更加长远。