疫情后的首个“双11”临近，不仅“云端”格外忙碌，线下也铆足了劲，促销力度和广度较以往均大幅加码。一家商场负责人接受媒体记者采访说：“我们一个月前就开始策划各类促销活动，很多同行也是如此，就是争取在这一波行情中能抢一个起底跃升的销量”。

“双11立减不只5折”“手机双11价冰点价，买立返红包”“2000品牌，5000万件爆品，全场5折封顶!速来疯抢!”……11月刚开始，一系列宣传和促销广告就开始升温、沸腾，好似“挤公交”一样，为的就是先抢多占顾客的视野空间，最大概率地抓牢顾客的动心点、需求点和消费点。

毫无疑问，在这个信息大爆炸的时代，营销广告无处不在、无时不现、不计其数。要想让自己的商品在客户眼中插队，首先就是营销方式、促销信息要夺人眼球，甚至以强大冲击力穿透大众心灵。否则，偌大的消费蛋糕，就难以切到自己想要的分量。正是如此，不少商家在促销、优惠、打折上“烧脑”，在广告设计、口号编排上“出位”，为的就是要在营销功力上更胜一筹、拼抢客户上更快一步。

利益，能让人兴奋、提劲，也会使人着魔、疯狂。疫情后的首个“双11”，可想而知市场需求会放量上升，不排除少数商家为了发节日财，不惜玩起夸大其词、玩弄数字，甚至弄虚作假、欺诈钱财的把戏。媒体报道，江西九江刘女士曾被网上“双11”促销广告吸引购物，然而短短10分钟内就被商家以产品质量问题、误操作扣钱等为由骗得2万元，最后不得不报警处理。还有的商家，为了促销冲业绩，打起了噱头广告，给商品“浓妆艳抹”，甚至美颜滤镜如同“换了个人”。殊不知，此类把戏充其量只能做“一锤子买卖”，发的了小财，却发不了大财，甚至人财两空。

群众的眼睛是雪亮的，法律的边界是清晰的。在当今信息互联互通、商品价格几近透明的时代，弄虚作假、欺诈顾客必会现出原形，几个差评、几次投诉，都可能让商家蒙受更大损失，特别是越过了法律边界，更会受到应有的制裁。所以，归根结底一句话——拿诚信换利益，终究这笔 “糊涂账”会连本带利一起还上。

“挖坑”的广告，做得再妙，还不如不做；打噱头广告，修饰得再漂亮，还不如真心诚意宣传。营商办企要会算大帐、算长远之账，而不是算成“糊涂账”。东西好不好，价格实不实，广告真不真，终究逃不过老百姓心中的那杆秤。“双11”如何冲业绩？“双11”后如何有更多回头客？如何让营销冲量不过分依赖于“双11”？最好的促销广告，莫过于——诚信。实实在在把商品质量做优，诚诚恳恳把利让到，周周到到将服务做好，就是最走心的广告，就能吸附更多忠粉。

诚信，是做人的立身之本，也是营商的立命之本。“双11”，把诚信的促销品牌打响，就是一次最好的广告，就能得到更多良心评价、争取到更多“头回客”和“回头客”，而从市场中切得一份意想不到的大蛋糕。