绍兴市咸亨酒店有限公司是商务部认定的首批中华老字号企业，拥有咸亨服务商标“太雕”“太雕王”“太雕十六”“太雕十二四”等“太雕”系列商标，拥有较高的知名度与美誉度。近年来，通过绍兴咸亨酒店的多次维权，“太雕”等商标被“傍名牌”、被侵权的现象略有下降，但诸如“惠食佳太雕皇”“咸亨太雕”等打“擦边球”的抢注行为依然在陆续出现，这给企业自身带来不小的困扰。（3月1日《绍兴晚报》）

商标是用来区别不同商品或服务的重要标志，是企业产品服务的名片与形象。作为一种无形资产,商标是消费者选择产品或者服务的直观依据，响亮的商标名称对于企业而言是拉拢客户的绝佳资源，而对客户来说则是产品质量的可靠保障。因此，大多数知名企业都致力于经营好维护好自家的商标。但随着近年来国内市场经济的蓬勃发展，一些行业赛道拥挤、“内卷”严重，知名商标已然成为市场竞争中的黄金资源。为此，一些小微企业为了提升自身产品的竞争力，在商标上动起了歪心思。市场上频频出现增减字词、玩谐音梗、使用形近字、套用相似头像等“揩油式”商标，再配上与知名商标企业产品相似的外包装，完全可以达到以假乱真的效果，消费者如不仔细辨别，极容易将两者混淆。

有数据统计显示，截至目前，非绍兴市咸亨酒店有限公司官方注册的与“太雕”相近的商标记录竟然有150条左右，而其中，光是在酒方面的抢注就有46条。这些数据之多，也折射出了不少问题。一方面，“惠食佳太雕皇”“咸亨太雕”等商标的抢注申请，充分说明了“太雕”商标的自身价值之高，屡屡被别的企业“傍名牌”，启示我们要更好地保护“太雕”这一本土高知名度商标；另一方面，150条注册申请记录中，在酒方面的抢注却只占到三分之一左右，说明一些企业并没有独独将眼光放在“太雕”的老本行酒业上，而是打算在别的产品领域抢注“太雕”相近的商标，以达到宣传自身的效果，这提醒着我们也要用发展的眼光看待老字号商标的保护，充分重视老字号商标的社会价值，在各方面做足准备，防止一些投机企业见缝插针。

作为首批国家历史文化名城，绍兴有着不少老字号商标，除了“太雕”以外，还有“震元堂”“仁昌酱园”“同心楼”等知名商标。“太雕”商标被抢注、被碰瓷的现象，这些商标背后的企业或多或少也经历过。知名商标尤其是老字号商标，都是企业日复一日、年复一年用心经营的信誉结晶，是几代人匠心传承的丰硕成果。知名商标被“傍名牌”、被侵权的现象，于情不合、于法无据，但对于这种社会现象，着急上火的不应该只有企业自身，市有关部门、社会各界都应当予以重视。对具有较大市场影响力、容易被侵权假冒、确需加强保护的知名商标应当加码保护，如将老字号侵权行为列入打假执法范围之内，倒逼商标侵权行为的减少，从源头上治理到位，从而让老字号企业更安心大胆地经营发展。