在二十届中共中央政治局第一次集体学习时，习近平总书记就学习宣传贯彻党的二十大精神强调指出，“各级领导干部要亲力亲为，既要做实干家，又要做宣传家，带头宣讲”。这是习近平总书记对领导干部学习宣传贯彻二十大精神的重要指示，也充分体现了对宣传工作的高度重视。在《中国共产党宣传工作简史》一书的扉页中，也摘录了习近平总书记的重要论述：“宣传工作是党的一项极端重要的工作，领导干部要做实干家，也要做宣传家。”

党的十八大以来，习近平总书记两次出席全国宣传思想工作会议、出席党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，对加强和改进党的新闻舆论工作作出一系列重大决策，反复强调党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。古今中外，任何政党要夺取和掌握政权，任何政权要实现长治久安，都必须抓好舆论工作。从民心向背、政党兴衰、政权安危的高度，进一步认识新时代舆论工作对党和国家事业发展的极端重要性，当好新时代的“宣传家”，更好服务党和国家中心工作，更好统一思想、凝魂聚力，更好巩固团结奋斗的共同思想基础。

在党的二十大报告中，习近平总书记进一步指明了党和国家事业的前进方向，强调“围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国”“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”“巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论”，为我们做好宣传工作、抓好舆论工作提供了遵循、指明了方向。

“做宣传家”，不仅仅是对领导干部的个体要求，也是对各级党组织、新闻单位和广大新闻舆论工作者的普遍要求；不只是工作要求，更是政治要求。社会主义意识形态的凝聚力和引领力，既取决于富有说服力、感召力的内容，也取决于广泛有效的传播。新闻舆论工作处于意识形态斗争最前沿，必须认清历史方位，立足“两个大局”，胸怀“国之大者”，准确把握“实干”与“宣传”的辩证关系，不断提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，营造以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的舆论强势。

1.严格落实意识形态责任制。“掌握思想领导是掌握一切领导的第一位。”宣传思想工作不是宣传部门一家之事，不能让宣传部门“单打独斗”，必须坚持“一盘棋”、形成“大合唱”，落实好《党委（党组）意识形态工作责任制实施办法》，坚决守好“责任田”。主流媒体作为意识形态建设主阵地、主力军，必须始终坚持党管意识形态、党管媒体，坚持马克思主义在意识形态领域指导地位，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，为国家立心，为民族立魂。增强斗争精神，以立为主、破立并举、激浊扬清，对敏感舆情和错误言论敢于发声亮剑，使传播平台成为传播先进思想文化的坚强阵地，决不给错误思想观点提供传播渠道。

2.为新时代新征程发声。党的二十大发出了“团结奋斗、创造新的历史伟业”的号令。“明者因时而变，智者随事而制。”主流媒体作为时代的记录者、见证者，就要履行使命、守正创新，以新语态阐释新思想，以新传播讴歌新时代，以新视听赞美新征程。围绕中国式现代化的中心任务、马克思主义中国化时代化的历史责任、高质量发展的首要任务等总体部署，紧扣重大活动、重大决策、重大节点，组织开展重大主题宣传，用社会主义核心价值观铸魂育人，让大流量澎湃正能量，激励人民奋力走好新时代的长征路。提升“做宣传家”的本领，增强脚力、眼力、脑力、笔力，把党委政府想讲的、媒体关注的和受众关心的结合起来，反映绍兴创造性开展工作，既为一域增光、又为全局添彩的生动实践，凝聚忠实践行“八八战略”、建设高水平网络大城市、推进中国式现代化市域实践的强大合力。

3.推进媒体深度融合。舆论生态、媒体格局、传播方式深刻变化，新闻舆论工作面临新的严峻挑战。加快融合发展是媒体不容回避的一场自我革命。坚持因势而谋、应势而动、顺势而为，持续深化媒体深度融合发展，打造新型传播平台，加强全媒体传播体系建设，加强国际传播能力建设，把主阵地做得更强大，不断扩大主流价值影响力版图。抓住绍兴作为地市级媒体融合发展全国试点契机，坚持传媒事业与传媒产业两轮驱动，深化改革创新，进一步整合资源、融合服务、聚合用户，做大做强越牛新闻客户端，建设有全国影响力的地方主流媒体，在服务党委和政府中心工作、引导服务基层人民群众方面发挥更大作用。

4.走好网上群众路线。“老百姓上了网，民意也就上了网。”坚持以人民为中心的工作导向，在与群众线下“面对面”的同时，也要在线上“键对键”，在网络舆情中了解群众的操心事、烦心事。推动主力军全面挺进主战场，充分发挥新媒体作用，积极开展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，努力占领新的舆论场。增强风险意识，培养对舆情的全天候感知能力，从舆情处置案例中学习经验方法，牢牢把握主动权主导权。注重网络内容建设，培育积极健康、向上向善的网络文化，构建网上网下同心圆。

5.传承中华优秀传统文化。中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶，是我们党创新理论的“根”。传承中华优秀传统文化，就是推进文化自信自强。坚持去伪存真、去粗取精，有扬弃地予以继承，推进创造性转化、创新性发展，使中华优秀传统文化与当代文化相适应、与现代社会相协调，绽放出新的时代光彩。绍兴是中国首批历史文化名城，被誉为“浙江的罗马”和“东亚文化之都”，在中华文化发展史具有独特的精神标识。发挥媒体优势，丰富和拓展古越文化、大禹文化、黄酒文化、书法文化、阳明文化等，弘扬新时期“胆剑精神”，做好绍兴文化的解码与传播，激活其生命力和感召力，为更好构筑中国精神、中国价值、中国力量作出绍兴的贡献。(作者系绍兴市新闻工作者协会主席、绍兴市新闻传媒中心总编辑)