近年来，以抖音为代表的短视频平台发展迅猛，催生出一大批具有广泛社会影响力的网络达人。为更好挖掘、培育、团结本土网络达人，2020年10月，我市网络文化协会在全省范围内率先成立网络达人专业委员会，旨在通过阵地建设、组织孵化、资源共享，引导本土网络达人争做绍兴经济社会的建设者、古城风景的传播者、社会责任的承担者。通过一年努力，网络达人专业委员会逐渐走上规范成熟的发展道路，也在凝聚网络合力、宣传越地文化方面做出了卓越贡献，集中表现在以下三个方面：

一是兼容并包，打造本土网络达人的“大本营”。成立一年来，市网络达人专业委员会始终坚持“立足本地、德才兼备”的选人标准，不仅先后吸纳了“韩老湿”等10余位百万级粉丝网络达人，还针对年轻受众偏好，着重团结了一批以美食、汉服等为创作特色的网络达人，进一步壮大了人才队伍。与此同时，广泛邀请省内外网络达人来绍开展业务交流，通过内容创新、优势互补、特色相衬，集聚形成宣传合力。

二是发扬特色，建设古城文化宣推的“新窗口”。一方面，发起“我和我的绍兴”网络征集活动，上线2个月实现点击量破5000万，征集作品近200个。同时配合开展“抖IN绍兴”活动，截至目前，“绍兴绍兴”与“绍兴”话题阅读量已达58.6亿，居全国同类宣推话题榜首。另一方面，深挖地方特色，鼓励本土网络达人创造了一大批带有“浓厚绍兴味儿”的特色视频，深受广大网友的喜爱与好评。

三是深入基层，做好经济社会发展的“店小二”。一年来，市网络达人专业委员会多次组织开展“走近红色文化 走近美丽乡村 走近特色产业”活动，先后前往越城坡塘村、柯桥稽东镇、诸暨山下湖镇等地，通过深入基层一线，着重对特色小镇、网红乡村进行实地采风，并利用短视频创作、直播带货等方式助推农户增收，助力乡村振兴。

网络空间是网上群众共同的精神家园，网络达人则是精神家园内容的主力生产者。过去一年，市网络达人专业委员会在各方面均实现了突破，但也在许多方面有待进一步提高。从作品内容来看，大多数作品仍以搞笑幽默、娱乐大众为主，缺少对文化、历史等方面的深度解读；从彼此交流来看，成员之间互动多但合作少，创作过程很少有交流，作品推广也缺乏帮推举措，没有集中抱团形成有效合力；从自身建设来看，网络达人文化水平素养层次不齐，大多仍以经济效益作为创作目的，安于现状者居多，缺乏学习提高意识。展望未来，我市网络达人专业委员会还需要坚持做好三方面导向。

一是要坚持内容导向，将“正能量”作为作品创作的“生命线”。细看李子柒等互联网头部达人的作品内容，无一不将传播正能量作为作品内容的主旋律，再通过植入特色文化元素，加以个人解读，从而充分彰显作品的独特魅力。今后，我市网络达人在作品创作中也要力争做到通俗但不媚俗，用情但不煽情，浅出但不浅薄。要充分利用好我市现有的红色文化、名士文化、越剧文化、黄酒文化等辨识度高的本土资源，用更生动的手法、更创新的方式、更活泼的语言，讲好绍兴人独有的正能量故事，为城市宣介、乡村振兴多做贡献。

二是要坚持基层导向，将“接地气”作为宣传推广的“基准线”。当下，全国上下都在兴起美丽乡村建设的热潮，这是网络达人大展身手、大有可为的好时机，江南处处是美景，绍兴是江南水乡的典型代表，除了众多风景名胜外，许多乡镇都蕴藏不为人知但却有着网红属性的美丽风景，近年来，柯桥区叶家堰村、诸暨市十里坪村都一度火出圈。当然，“酒香也怕巷子深”，少了宣传力量的推动，再美的风景也只能“养在深闺人未识”。因此，网络达人们在创作作品的过程中，一定要带着发现美的眼睛深入基层，以“接地气”为创作目的，充分彰显绍兴地方特色活力，争取让更多绍兴的“网红镇”“网红村”脱颖而出。

三是要坚持发展导向，将“多齐全”作为培育达人的“目标线”。要把“多”作为提高影响力的必要条件，力争培育更多正能量、有活力的网络达人，同时对粉丝基础良好、富有地方特色的网络达人要加强扶持力度，为其争取更多粉丝数量。要把“齐”作为培养人才梯队的必要保障，做到兼容并包，积极吸纳团结小众文化网络达人，进一步丰富我市网络达人种类。要把“全”作为开展服务的必要基础，全方位注重加强对本土网络达人的技能培训，全过程关注了解并想办法解决网络达人在创作过程中遇到的实际困难，全面帮助他们更好地开展作品创作及推广。

绍兴拥有黄酒、珍珠、香榧、青瓷等一众特色产业，产业集群大，发展后劲强，但一直缺乏卓尔有效的宣传，尤其是在信息高速发展的今天，越来越多的竞品参与市场竞争，优质高效的网络宣传已然成为刚需。今后，我市网络达人专业委员会要更好地吸纳团结培育网络达人，要让更多本土网络达人掌握流量密码，创新宣传模式，推广特色产业，形成宣传合力，进一步推动绍兴高质量建设共同富裕示范区市域范例。