在2020年的尾巴上，一位名叫丁真的康巴少年，迎来了人生中最奇妙也是最高光的时刻。在一条短视频中，蔚蓝的天上飘着洁白的云朵，连绵的雪山护卫着丰美的牧场，而人们的眼前，却是一个皮肤黝黑、笑容真诚的牧牛少年，他莞尔一笑，却在不经意间撩拨了人们心中那根最柔软的弦。

丁真火了！一天上六七次微博热搜；登上了新闻联播；华春莹连发三条推特为丁真打call；全国各省份纷纷掀起争抢丁真去做客代言的“丁真热”……无数双眼睛盯着眼前这名天真烂漫、不谙世事的牧场少年，数不尽的美誉如同雪花般洒落在丁真的身上。“丁真”，一度成为了今年年末最热门的关键词！

“丁真热”，反映了眼下人们对于“甜野”本质的渴望。自从丁真走红以来，“甜野”二字就始终与他的形象如影相随。“甜”意指甜蜜纯真，“野”代表野性自然，“甜野”指的是“野性与纯真并存”。丁真的形象本就代表着“纯天然”“无加工”，他的形象是没有经过商业资本雕琢的，他的气质是与生俱来的，这也是他一炮走红的真正原因。在物欲横流、资本躁动的当下，走红却不甘心做网红、一心只想从事自己热爱的赛马事业，这是多么难能可贵的初心，也是无数人羡慕却又做不到的事情。丁真的意外走红，恰恰说明许多人心中都住着这样一个呼唤原始、崇尚自然的丁真。人们在转发、点赞、关注、评论的同时，宣泄的是内心深处对于“甜野”本质的渴望，抒发的是对于真善美、真自然的认可与肯定。

“抢丁真”，意味着传统官媒正在与时俱进跟上时代潮流。丁真，作为当下的流量担当，可以说是走到哪里就吸睛到哪里。丁真的家乡理塘一夜出圈，搜索指数一周爆涨620%。而与之相匹配的，则是各地官媒的抢人大战。四川文旅连发49条微博下场“抢人”；西藏公然吆喝318国道美景不断；一旁观战的各省纷纷“亮拳头”“秀肌肉”，在线揽客持续引发“抢人大战”。网友们被各大官媒“骚操作”逗笑的同时，也欣喜地看到，原本不苟言笑、专打招牌的传统官媒不再以严肃的形象、古板的台词重复着宣传地方特色，转而慢慢跟上时代的步伐，以当下流行的方式抢热点、占热门，为讨好四方游客用上“十八般武艺”。这既是对传统官媒宣传方式的一种革新，更是拉近传统官媒与普通网民距离的有力手段。“抢丁真”看似是各地文旅官媒的一场混战，其实无论是四川，抑或是西藏，乃至周边各大省份，都是这场混战的幕后受益者。

“护丁真”，是用发展的眼光为基层文旅产业保驾护航。常言道，“花无百日红，人无千日好”。为了让丁真做一朵“红过百日”的鲜花，四川甘孜理塘文旅体投公司立马签约其作为理塘的旅游形象大使。丁真成了名副其实的国企员工，工号23，月薪3500元，有五险一金。此外，丁真签约的公司暂时拒绝了有关丁真的一切综艺邀请，一心培养丁真认真学习文化知识。与此同时，不仅为丁真和为小马“珍珠”注册账号、推出旅游宣传片《丁真的世界》，更是将所有景点门票免费，联合各地的风景区进行宣传……基层文旅产业往往容易遭遇发展难、爆红难的窘境，而最难的却是昙花一现的快速爆红带来持久的产业失落。而理塘堪称贡献了教科书级别的“文旅宣传模板”，他们固然理解丁真的价值所在，却并没有急于将其推向台前，而是选择像涵养水源一般将丁真保护起来，用发展的眼光去延长“丁真热”的实际效应，这在“丁真热”持续发力的当下，是极其难能可贵却又无比正确的宣传做法。

“丁真热”的热度终有一天会消减，因为人们的新鲜感从来都是有限的，但“抢丁真”“护丁真”的做法却应当多多益善。我国地大物博、资源辽阔，全国各地都有看不完道不尽的自然风光。各地的文旅相关部门不妨学一学这次各地“抢丁真”“护丁真”的做法，用平易近人的宣传模式、眼光长远的发展态度，争取让更多的“丁真”走红，让更多的“理塘”出圈！