要论最近大火的电影莫过于《八佰》，它的热映也使真实历史事件的发生地——“四行仓库原址”成为游客打卡圣地，不少人慕名前来，提前预约依然一位难求。这体现出人们对那些为民族独立和抗战胜利献出生命的民族英雄和抗战英烈致敬的情怀，也展示出文化及其与旅游融合的力量，启示我们有文化的旅程更具有吸引力。

党的十九届四中全会提出，要完善文化和旅游融合发展体制机制。文化和旅游融合发展，既是经济社会发展到一定阶段的客观要求，也是统筹推进文化事业、文化产业和旅游业创新发展的必然选择。近年来，我市在推动文化和旅游融合发展上作了积极探索实践，立足千年古城历史人文底蕴与优美自然生态，坚持保护与开发利用并重，实施《绍兴古城保护条例》《绍兴市大运河世界文化遗产保护条例》，深入挖掘本地独特自然资源及特色历史文化，大力发展城市、乡村旅游等业态，推动人文资源深度融入旅游发展，既提升了旅游业的内涵品质，也促进了优秀历史文化的传承弘扬。

在看到良好态势同时，也要看到加快旅游业转型升级、重塑城市文化体系、将绍兴打造成最佳旅游目的地和争创文旅融合样板地依然任重道远，如：实践中文化和旅游“融什么”“怎么融”的认识有待更清晰、顶层设计和规划引导有待更精准、文化标识影响力有待拓展，等等。而电影《八佰》热映引发旅游打卡热给予我们更多关于文化的自信、文化与旅游融合的信心。绍兴作为历史文化名城，深厚的文化底蕴是独一无二、无与伦比的资源与优势，也是文化与旅游融合的底气与支撑，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化文明的交流互鉴，有效讲好绍兴故事，向世界展现真实、立体、丰富的绍兴，应是前景广阔、大有可有。

打造有文化的旅程、弘扬有旅程的文化，需要在实践中把“特”做“特”、把“优”做“优”、把“强”做“强”。一是要强化设计效应。要适应推进区域治理体系和治理能力现代化的要求，以完善体制机制为牵引，将习近平总书记关于文化和旅游发展的重要论述贯穿于顶层设计、制度构建、推进落实全过程，加强文旅融合顶层设计，抓好“十四五”文旅发展规划编制工作，做好古城保护开发利用文章，坚持高标准规划，挖掘、保护、利用好古城丰富的历史文化遗迹遗存，实现文化和旅游全方位、多维度、深层次融合发展。二是要深化“名特”效应。充分挖掘、展示、弘扬绍兴人文历史魅力，做优做精做强绍兴文化旅游品牌，加快推进绍兴文创大走廊、“浙东唐诗之路”、浙东古运河、文化产业园区、旅游风情小镇、创意街区建设等旅游项目建设，全力打造鲁迅故里提升改造项目、阳明故里项目、越剧小镇、黄酒小镇等一批旅游演艺精品项目；以建设“古城文化旅游区”和“兰亭文化旅游区”为切入点，定制打造东亚文化之都、古城文商旅集群、越国遗址公园等“金名片”，发展有文化特色的旅游餐饮、民宿和主题酒店、乡村旅游、红色旅游、旅游演艺，积极培育人工智能、虚拟现实等新技术作用下的新产品新业态。同时，针对不同观光旅游人群，因地制宜设计开辟“研学旅线”、名人名家主题旅线、山水风景旅线等，满足求新求变的个性化、多样化、高品质旅游需求，努力在“吸引人、打动人、留住人”上下功夫，将“古越之旅”打造成为绍兴独具魅力的精华游线、人气游线。三是要优化协同效应。建立完善党委统一领导、党政齐抓共管、文化和旅游部门组织协调、相关经济部门共同参与的管理体制和工作格局，充分发挥市场机制调节作用，坚持以企业为主体、市场为导向，打破各地为政、同质竞争壁垒，促进各类市场主体自主经营、公平竞争，使文化旅游各产品和要素合理流动、优化配置，创新融合发展产品和业态体系，推动旅游文化多业态、全产业融合发展。完善政策支撑保障体系，系统梳理财政、投资、金融、土地、人才等方面支持文化和旅游发展的政策，集成构建文旅融合发展政策体系，发挥政策协同效应，想方设法提升旅游公共设施承载文化内容的能力，推动绍兴文化旅游发展迈上一个新的台阶。