在前期投放的消费券助力下，今年清明小长假期间，我市各地乡村游人气回升，一些民宿、农家乐等也再次出现久违的“满房满员”现象。

绍兴旅游资源得天独厚，乡村风貌别具一格，这几年依托乡村振兴战略，通过治理生态环境、挖掘文化内涵、完善设施功能，许多村庄成为“网红打卡地”，助推了乡村游蓬勃发展。随着疫情防控形势持续向好，乡村游再度热起来，追根溯源，不单单是因其满足了游客观光、休闲、游乐的需求，也因为其让游客找回了“乡味”“乡愁”，实现诗意栖居，更让我们深刻领悟了“绿水青山就是金山银山”的真谛。

实践说明，乡村游资源只要规划好、利用好、发展好，定能成为富民强村的有效抓手。事实上，每个村都有不同的资源禀赋、自然风光和民俗风情，在实施乡村振兴战略中，只要找准自身定位，抓牢游客消费心理，精心打造一批旅游精品线路，着力开发乡村休闲游、农业观光游、瓜果采摘游、民俗体验游等旅游产品，就能让乡村游成为香饽饽。

不过，置身于旅游振兴的大背景下，乡村游要高质量发展，不是简单地搞几户农家乐、建几处人造景观，而是要有更多的新路线、新玩法。所谓“人无我有，人有我优”，乡土文化、乡土特色是乡村游的生命线。换句话讲，缺少文化内涵的旅游是不可持续的。留住乡情也好，抚慰乡愁也罢，乡村游就要对农耕文化进行深度挖掘，对本土文化进行传承利用，通过细心挖掘、精心整理、匠心开发，因地制宜推动精致化、精细化发展，把最具特色的产品呈现给游客，让他们既欣赏到如画的山水风光、乡野乐趣，又品读到本土特色文化。譬如，可以放大书画等特色村的效应，将之融入乡村游中；可以用历史名人为乡村游打上文化标签。

相较于城市而言，乡村的配套功能还有很大的提升空间，要结合新农村建设，高品质定位、高起点规划、高标准建设，进一步完善交通、通信、食宿、购物等配套功能，提供个体化、差异化的服务内容，并通过“互联网+”强化宣传、扩大影响，这样才能让游客“来得了、吃得好、玩得欢、住得下、带得走”。

乡村游，大有可为。“疫”后旅游再出发，只有找准定位、彰显个性，加快打造一批生态优、环境美、产业强、农民富、机制好的乡村游精品，才能真正把游客的脚步留住，形成联动效应、规模效应。