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“单身经济”热需要冷思考

2023-08-23 09:10

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走进绍兴任意一家大型商场,都能在酒水区发现品种丰富的迷你小罐酒。而除了酒水饮料瓶变得迷你外,奶茶、大米、火锅底料等包装也都在显著“变小”。“万物皆可迷你版”的背后,是新生代尝鲜思维、小众乐趣的体现,也是对单身宅家等消费场景的需求演化。

若干年前,一份国际孤独等级表曾经火爆一时,那时的年轻人普遍对“一个人”的形单影只感到惶恐不安。但随着社会和经济的快速发展,当代青年对“一个人独处”的态度已在悄然间发生了变化,甚至迎来了180度大转变。中国青年报社社会调查中心曾对1652名青年受访者进行调查,结果显示54.6%的年轻人喜欢一个人生活的状态。“想有自己的隐私空间,感到自由和轻松”“自己的生活作息和别人不同,不想受到他人影响”“一个人生活很方便”等成为广大青年选择独居的前三个主要原因。

越来越多的青年开始热衷并享受一个人的独处时光。然而,独处是免费的,但派遣独处的寂寞却是需要花钱的。因此,一种新的经济运营模式——单身经济,开始横空出世。不少商家抓住单身青年们关注自身、享受当下的特点,纷纷推出一人食、迷你装等产品,并开始以“孤独”“单身”“一人”等话题作为主题用于包装和美化商品,尝试与现如今的青年们产生精神共鸣。“寂寞是想让人陪,孤独是想有人懂。”“常把约定挂嘴边,却总败给对不上号的时间。”凭借着寂寞冷清、文艺十足的文案,“江小白”成功俘获了无数独处青年的心;“送给自己的盲盒”“送给自己的礼物”等概念的提出,也让单身经济多了一重“悦人不如悦己”的特殊属性;推出类似营销手段的还有化妆品、小家电、餐饮外卖等行业,都获得了高景气发展。单身经济的盛行,既反映了当代青年消费需求的多元化、个性化,也映射出了他们自由自主的生存状态。

一个开放的社会,应该尊重接纳多元的生活方式。单身并不是原罪,独处也可以是青年自己的合理选择。很多单身青年其实有着小众独有的兴趣爱好,他们的精神世界十分富足,但也有不少青年在单身独处的过程中陷入迷茫渐渐沉沦。在这个时候,面对如此大的群体,如何帮助他们消解独居带来的颓丧与孤独感,让独居变得更有意义,是整个社会都需要慎重思考的,而首当其冲的便是单身经济。

笔者以为,面对单身经济的崛起,商家不该只看到盈利点,把独处的青年们视作一茬茬韭菜进行收割。而是更应该切实地从单身青年的角度出发,努力成为消费者的一个知心好友,努力设计生产出更多“懂人心”“暖人心”的产品与服务方式。只有这样,才能在单身经济的竞争赛道之中脱颖而出,同时也能让越来越多的单身青年们在独处的过程中更享受孤独,更勇敢地面对未来。

作者:戚高晟编辑:陈文华

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