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涨幅超10%!这家奢侈品涨价,真能当理财买?

2024-03-01 15:12

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近日,有消息称,Gucci(下称古驰)将对部分产品进行调价。记者1日以消费者的身份咨询古驰淘宝官方旗舰店客服,工作人员表示,基于日渐上涨的原材料成本,公司已对部分作品产品价格进行微调。此次大部分款式均有调整。记者对比发现,部分热销款包涨价超千元,涨幅超10%。

对于古驰等奢侈品涨价,消费者看法不一。有的消费者表示司空见惯,奢侈品要不断打造“豪奢”形象。有消费者表示,年年涨价很不合理。

▲古驰线下门店

有包涨价1700元

“我们基本每年都会调价,部分爆款产品涨价比较多,几乎每年都涨。这次涨价不是全部商品都涨价,目前店里每个品类都有货。”2月29日,记者走访古驰北京金融街购物中心门店时,一位销售人员表示。

据另一位古驰门店销售员透露,部分2024年新款包价格没有调整。一些热销款如Marmont系列(下称马蒙)的包,价格有所上涨。记者对比发现,一款马蒙Supermini包价格由8700元涨价至9800元,涨价1100元,涨幅12.6%。

还有网友晒出的古驰Ophidia系列迷你托特包由11000元涨至12700元,涨了1700元,涨幅15.5%;另一款古驰Padlock系列迷你手袋价格从10200元涨至11000元,上涨800元,涨幅近8%。

▲来源:淘宝截图

消费者刘女士对记者表示,她之前买过马蒙包和Horsebit1955(马衔扣)包。对于涨价,她并不意外。

“近两年,奢侈品一直都在涨价,各大品牌都在涨。越涨价越有人买,很多人把大牌包当成了理财产品。目前看上去,买包包比买股票、基金更稳定。”刘女士说,从去年开始,她买奢侈品买得不多了,手里已经有几个经典款,本想再入一些,但一直没有货。

90后消费者张女士表示:“平时会关注奢侈品牌,经常看主播奢侈品开箱视频,但看得多买得少,一年买不了2个。奢侈品一年一个价,我现在就是双肩背包走天下,打工人标配。”

东兴证券研报称,除维护品牌稀缺性外,奢侈品提价可起到“以价补量”的作用,以涨价带来利润的提升。

开云集团2023年营收下滑

古驰的母公司开云集团于2月8日公布了截至12月31日的2023财年第四季度及全年关键财务数据。

数据显示,2023财年营收同比下滑4%至196亿欧元(按当前汇率折合人民币约1527.43亿元),在可比基础上下滑2%。其中,第四季度营收49.67亿欧元(387.04亿元),较去年同期同比下滑6%。

古驰是开云集团核心品牌。数据显示,2023年,古驰营收98.73亿欧元(769.29亿元),同比下降6%,可比基础上下降2%。开云集团在财报中表示,2023年,古驰大部分产品类别在直营店的销售额与2022年相比几乎没有变化或略有下降,是由于产品结构变化和价格上涨导致平均售价上涨,抵消了销量下降。在各个品类中,皮革制品的销售表现强劲,尤其是女装系列,小型皮革制品、鞋子和皮带等入门级产品类别需求放缓。

分地区来看,亚洲地区的表现仍然亮眼。包括中国在内的亚太地区(不包含日本)仍然是开云集团最大的市场。2023年,该地区营收68.48亿欧元,占总营收的35%;在财报电话会议中,开云集团透露,随着出境游的持续复苏,中国地区2023年第四季度业绩增长35%,全年业绩增长34%。

开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺(Francois-Henri Pinault)在2月8日举行的财报会议上特别强调,让古驰重回正轨是排在所有事情之前的首要任务。据其透露,古驰正在建立一种全新的运营模式,今年将着重增强产品、批发和客户互动等层面的排他性,提高品牌关注度和质量。

开云集团副首席执行官让-马克·杜布莱斯(Jean-Marc Duplaix)在财报会议上透露,虽然古驰已完成优化批发网络的工作,但新创意总监萨巴托·德·萨诺(Sabato de Sarno)的主导下,品牌声望还在逐步打开,因此不能过早期待古驰品牌今年迎来拐点。预计古驰品牌零售收入增长会相当温和,尤其是2024上半年。此外,他还预估古驰品牌2024年销售额不会大幅上涨,2024年EBIT(息税前利润)至少下跌个位数。但他透露Sabato de Sarno新系列的初步市场反馈结果令人鼓舞。

LV、爱马仕也涨价,2023年业绩创新高

除古驰之外,其他奢侈品品牌近期也有调价动作。

今年1月1日,法国奢侈品集团爱马仕完成了全产品价格线的上调,其中MiniKelly一代上涨1万元,至56500元人民币,涨幅达21.5%,Birkin30手袋从92750元涨至105000元,突破10万元大关。

2月9日,爱马仕在财报会议中表示,2024年将对旗下全线产品进行调价,全球平均涨幅在8%—9%左右。

一位LouisVuitton(路易威登,下称LV)的销售人员告诉记者,部分产品已于2月19日进行调价,上调金额在1000元左右,平均涨幅为5%。如Carryall中号手袋从2.05万元涨至2.15万元,热卖款老花牛角包Boulogne手袋从1.85万元涨至1.94万元,Neverfull、Diane价格则没有调整。

值得注意的是,LV所在的LVMH集团以及爱马仕集团2023年业绩均创新高。

数据显示,LVMH集团2023年销售收入同比增长9%至861.53亿欧元(6712.35亿元),净利润达152亿欧元(1185.68亿元),增长8%。包含中国在内的亚洲地区(不包括日本)占比31%,贡献了最高的营收267.07亿欧元(2083.07亿元),同比增长12%。

2023年爱马仕的经常性营业收入较2022年的46.97亿欧元(366.39亿元)增长了20%,达到56.5亿欧元(440.73亿元)。其中,除日本以外的亚洲市场继续保持强劲增长,销售额同比增长19%。爱马仕财报显示,由于销售增长强劲和货币对冲的有利影响,年度经常性营业利润率达到了历史最高水平的42.1%,高于2022年的40.5%。

星图金融研究院高级研究员付一夫在接受记者采访时表示,奢侈品的每次提价,其实都能够在一定程度上巩固和强化“奢侈”二字在消费者心目中的认知。每次提价都会引来一波炒作抢购,这也在无形中助长了品牌的影响力。从市场预期的角度来说,现在许多消费者都预期奢侈品未来会涨价,在凸显自己身份的同时满足收藏升值的需求。奢侈品牌也在用涨价的方式筛选客户群体。品牌可以维持自己的稀缺性和独特性,还可以彰显出对自身市场的信心,即“涨价也不怕没人买”。

奢侈品市场研究机构要客研究院院长周婷认为,最近几年,涨价已经成了奢侈品牌最常用的市场策略之一。背后原因一方面是市场有接受度,令品牌尝到了甜头;另一方面则是涨价已成为风气,超级品牌相互攀比,用涨价来显示品牌地位,而下面的品牌只能被动跟进,致使涨价不断。她强调,越涨价越买,是品牌希望看到的效果,也是品牌“无节制”涨价的原因。

(越牛新闻综合中新经纬)

作者: 编辑:陈文华

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